文 | 阑夕

　　又是一届的QQ JOY，腾讯的二次元摊子越铺越大。

　　这个有意在命名上对照CHINA JOY的活动，每年落地两场，从海南到上海，再到今年的成都，它都将腾讯的「家宴」特色展露无遗：

　　以QQ为中心，联动游戏、社群、动漫、文学、音乐等多条业务，协力打造年轻用户趋之若鹜的娱乐盛典。

　　如果不是特别指出，很少有人能够意识到，QQ这款产品自从上线至今已经过了18年，在中文互联网的历史里，这是相当「高龄」的数字。

　　对于互联网企业而言，尽可能的通过一款核心产品服务所有用户——无论男女老少——始终有些遥不可及，Facebook的创始人扎克伯格曾说「只有年轻人才聪明」，而在创业十余年后，他已经被公司里的新晋员工偷偷称作「Uncle Zuck」，Facebook亦在面对全球青少年涌向Snapchat的重大危机。

　　QQ一度如同Facebook的反面，作为陪伴中国第一代网民的社交工具，它所面对的难题，也是如何保持年轻的本性，去迎接一茬又一茬的新生网民。

　　另一方面，尽管对比阿里，腾讯这家公司的「向心力」委实有限，很难产生中心化的管理风格，atv直播，故而腾讯的几大事业群，都有着高度独立的灵活性。

　　但是在SNG（社交网络事业群）的体系内，QQ更像是在充当横贯内部资源的连接器，在QQ JOY的活动上，既有IEG（互动娱乐事业群）贡献《王者荣耀》的游戏IP，也有OMG（网络媒体事业群）拿出天天快报推广兴趣阅读，搭台唱戏的，尽是「自家弟兄」。

　　左右逢源，进退自如。

　　QQ的充足底气，在于另一端吸聚起来的用户规模：根据腾讯公布的2017年第一季度财报显示，QQ的MAU达到8.61亿。

　　基于QQ的运营深度——其在产品端有着持续且激进的开发趋势——它在掌握用户画像方面的能力相当出众，而在细分筛选之后，每一个标签底下的用户池，都能连接相应的海量内容。

　　比如所谓的泛二次元文化，来自艾瑞咨询的一份报告显示，它已经由动漫、电影和游戏等媒介，覆盖到了超过3亿人群，其中90后正在成为主流的消费群体，而他们在QQ的MAU里，占到了六成的比重。

　　2013年2月的一天，芬兰驻日本大使馆将其官方Twitter的头像换成了一个身穿浅蓝色军装的动漫女性角色，这是在日本动画《强袭魔女》中被虚构出来的芬兰王牌飞行员艾拉·伊尔玛塔尔·尤蒂莱南，那天正是她在设定集里的生日。

　　这种现象被称作是「次元壁的打破」，意指二次元文化突破特定圈层触碰主流世界的事件。

　　从某种意义来说，中国的数字经济发展过于迅速，导致很多领域的跨越出现了违背常识的特征，atv，比如移动支付、网络直播或是内容付费，在蓬勃的市场机遇面前，它们无不表现出了远高于发达国家的增长。

　　二次元的生意亦是如此，即使是在创作高度和水准尚且不及日本这个始祖市场的情况下，中国的二次元文化也相比日本更为快速的渗透和融合进了主流文化，而「宅腐基」这些兴趣，也更为提前的摆脱了歧视链，成为了年轻人习以为常的娱乐元素。

　　随之而来的，是大规模的饥渴和大规模的喂养。

　　以QQ JOY的现场为例，它并非会让所有人都感到舒适，事实上，即使是那些在中国最早接触二次元文化的80后，也未必能够读懂那些令人应接不暇的新世代语言。

　　显然，那些还有暑假待遇的学生党们纷至杳来的踏足QQ JOY，才是受到商业和娱乐包裹之下的真正主角，和以前相比，他们所处的时代已经适应了光怪陆离的变化，身穿Cos服装搭乘地铁前往会场甚至都不再会使周遭侧目。

　　而站在这个场景里的舞台中央的，也不再是那些频频抢占媒体头条的明星，而是粉猴、咬人猫、黄山、小魂这些原生偶像，他们理所应当的享受着热忱的目光追逐，并以非典型的才艺进行回馈。

　　有人曾经评价，由于有了互联网的普适性承载，二次元不再需要专门的终端支撑——比如专业的游戏机设备——所以它变得越来越像一个具有完整思维、形式和美学的独立世界：「对于60后，这个世界不存在；对于70后、80后，这个世界很精彩；但对于90后、95后，这个世界就是他们目前的全部。」

　　所有质疑这个说法或许过于夸张的人，或许都应该参加一次QQ JOY，然后在视觉和氛围的冲击下洗刷自己的刻板观念。