【创业者说】对于创作人，短视频创业是个伪命题吗？

2017-07-09 22:48来源:36氪

原标题：【创业者说】对于创作人，短视频创业是个伪命题吗？

编者按：本文作者杜之，碧鬼视频创始人；36氪经授权发布。

做（不是制作）视频之前应该明白的“学术”问题。

一．长视频和短视频

传播学角度讲，视频一直被称为第7媒体，也就是终极媒介，是对受众影响力最大的媒介形式。这也是为什么从媒介创作制作角度，它最高级和被人向往的原因。

但是视频，会受到“时间线”的限制，和文字以及平面视觉不同，不可以直接跳跃，须顺序阅读。这决定了，诞生之初，长视频，便倾向于承担娱乐（令时间的心理感受变短，这也是视频创作者的首要能力，即电影，首要的是讲故事，其次才是画面）功能。也就是，“娱乐的本质，就是令时间变短”（BIGUI独家创造的学术名言）。因此，长视频倾向于浸入式的故事，因为故事，是艺术创作里令时间变短的最好方式。

短视频，由于很难承载故事内涵，因此，一直倾向被用来承载和传递信息，而不是故事为主。比如互联网兴起前就有了“广告”这一短视频最佳形态，虽然故事也有意义，但是作为行业整体本质，肯定信息的价值更大。事实上，互联网化以后，这个特点被继承下来，也就是互联网短视频的立足基础，atv，还是信息（以及意象），不会是故事。短片再好看，还是短片。

所以，如果你看中的是故事价值，长片是首选。如果你看中的是信息价值，直播，短片可以考虑。再翻译一下，你擅长创作，就从事影视长片行业。你擅长做传播，就可以短视频开始。拧巴了，可能就发展慢了。

二．电影学院和传媒大学

我看很多朋友没有注意这个问题。

其实视频学术角度，早就分清楚了，学长的去电影学院，学短的去传媒大学。虽然现在融合了，但是本质区别还是在的。

故事价值和媒体价值是截然不同的方向，需要的本质能力也不同。故事，是艺术创作能力，要体现创作者的艺术塑造感染力，顶级创作，一定是主观能力为基础，客观能力居次的。电影公司，是基于讲故事的创作能力（个性和艺术前瞻性很重要）或者说运营讲故事的人的公司。媒体公司，是运营传播力的公司，是基于对于信息传播属性的理解，以对客观世界捕捉能力为基础，主观创作为辅（大众心里有的概念更容易传播）的。虽然二者有交集，有时也混在一起，但是从业者形态全然不同。

华谊，是电影起家。光线，则是电视传播起家。所以，开始时，一个叫影业娱乐公司，一个叫传媒。

三．短视频创业是个伪命题？

JOBS举着第一部iPhone说，这不是一部手机，This will be your LIFE！(邪恶……)

“手机碎片化时代，未来，人们都看短视频！所以，我们在短视频领域创业，去制作短视频吧！”

慢！ 想清楚，你是想传播还是想创作。短视频整体，可以成为一个事，随着手机和网速升级，会成为阅读主流。但是，碎片化传播本质上，其所谓去中心化的潜台词却是，长片可以卖(版权价值)，短片免费看，没(难)有版权价值，只剩下传播价值(阅读量)。

那么，对于一个有个性的创作人，从业前，是否想清楚，是否真的愿意从事没有售卖价值的短视频行业。而，从事了短视频，剩下的唯一通道，可能只是传播价值(炒热点、跟风内容更符合大众传播规律)或者基于传播价值的衍生价值。

当然，融合的世界，都有例外，我们只探讨大局面。

四．短视频的价值链条走向

如果，主体来说，短视频肯定还是信息价值为主。那么，靠短视频收入赚钱，无非是：

a 基于传播率高，获得广告收入。

b 基于传播率高，营造某个意象，可以是人(网红)、可以是事物，再变现。这个BIGUI叫短视频累积塑造IP价值。

c 基于传播率高，植入他人销售信息，获得他人变现的分成。听出来了吧，这个还是a，当然，a可以是公益。

d 基于传播率高，植入自己的商品的销售信息。也就是内容电商，内容引流，售卖变现。由于互联网技术发展(商品页链接和边买边看)和互联网上人类的社群化消弭了场景壁垒(阅读和消费同时发生)。

目前初步看，b和d是靠谱的。

五．创业者的选择

那么，对于内容型创业者，我们明白了这些，是不是明白了应该如何基于它们在abcd中选择。但是，不论如何，选择之前，都不应忘了，要把传统长视频，作为一个选择方向考虑进去，而不是仅仅追逐最热概念。