智威汤逊当时还拍了 De Beers 的电视广告。在广告中，一个结了婚的女人，准备与丈夫一起参加晚宴。她正在拉礼服后背的拉链，丈夫在后面帮忙，她的手从后背上握住了丈夫的手。这时候，镜头特写，她手上的那颗钻石，闪闪发亮。

这则广告在当时大受欢迎。

正是 Tom 和智威汤逊教会了我，如果想要传播成功，最重要的事，就是要明白“人”是怎么回事。

广告人要做的是，即使这个人在阴沟里，我们也要给他梦想，传播就是要满足人们内心的渴望。

所有的商业背后，最要看懂的就是”人性“两个字：消费者内心的渴望是什么、消费者焦虑的是什么，而我们的产品能满足消费者的什么？

那是广告人的黄金年代，Rachel说，我们这一帮4A广告人引领了那个时代的进步。

中国第一代广告人邵隆图的客厅里放着一坨屎——他从瑞士买的模型。

他喜欢从这里面说事情。

邵爷的名言是：如果你的产品不能变成大小便，那么它们有什么意义呢？

在智威汤逊之后，我又在奥美服务了几年。等我积攒够了广告公关业界的经验之后出来，我发现这个世界发生了一些变化。自媒体出来了、直播出来了、各种各样的新技术出来了。

我之前许下的愿望：四十岁的时候，回到教育这个岗位；今天的我能够实践10年前的想法。

除了做公关培训师，我做了一档访谈节目，叫做“头脑咖啡”。每一期邀请一个营销、公关、广告领域的达人，对话专业，对话职场。

我邀请到了FCB Shanghai CEO Josephine Pan，公关创意人朱浩，智威汤逊策略部负责人Frank Xu，广告创意总监/跨界艺术家熊超，上海宇果文化传媒公司总经理田芳等人来节目做客。很多人问我选择嘉宾有什么标准，我的回答是：我喜欢的，一直在这个行业做事的人。

广告公关行业看起来是年轻人的行业，但是真正40岁左右、行业的中坚力量是什么样子的，没有人知道。”头脑咖啡“正在做这件事，我相信它是有价值的。

所有嘉宾中，有一个人，我想给予最高的敬意，就是邵隆图先生，我们叫他”邵爷“。

天妈说，邵爷是个老顽童。

邵爷今年已经70多岁了，他是中国真正的第一代广告人。上海叫得上来的本土公司，都是邵爷做的广告，比如上海家化、光明乳业、上海黄酒等等。他还是2010上海世界博览会吉祥物”海宝“的主创人员。

邵爷从没有进过4A公司，他自成一派。邵爷有很多名言，他是一个十足十的老顽童。

他家的会客厅里，客人走进来的时候会发现地上放了一个碗，碗里面放了一个荷包蛋和一坨屎——这坨屎是他在瑞士买的一个造型物。

他经常把它拿出来讲故事。邵爷会说：尤其是食品业和制造业的，你们以为自己做的是食品，但其实你们是做“屎”的。如果你的产品不能变成大小便，那么它们有什么意义？

邵爷用大白话讲故事，但很有禅意，讲出来，一下就点破了。

客厅的墙上贴着一句话，解释这件”屎“的事情：广告就是要帮助产品最终成为消费者的一个废品。

消费品最终是要进垃圾箱的。在消费品被生产出来到最后进垃圾箱的过程中，它发生了什么事情？在哪个场景中发生？哪些环节中发生？产品只有从诞生到废弃，才能产生价值。这都是广告创意人要去着力的营销点。

产品在流动的过程中，从工业仓库，到商业仓库再到家庭仓库，最后到了人的肚子里，变成了屎，才算完成了它的全部价值。

这种话，哪个4A公司的人会说？不可能。

在邵爷眼里，广告无非就是在不同的情境下和不同的人调情。找对人、说对话、做对事。”他经常这么说，并且称之为“三对”。

邵爷真是Guru. （注：印度语里的大师）

世博会的时候，世博局邀请我们这一堆广告公关人去开会、创意世博会的形象，包括吉祥物。当时世博会提出一个口号，叫“城市让生活更美好”。

就在大家七嘴八舌的时候，邵爷说：我想问在座的大家两个问题，第一，为什么城市能让生活更美好？第二个问题，城市让生活更美好吗？

大家陷入了沉思。

邵爷说，是“城市里的人”，让生活更美好。

所以最后世博会的吉祥物，“海宝”就是一个“人"字。它同时也是一滴水的样子，是水和人的结合。

邵爷的问题发人深思，城市让生活更美好，吗？

邵爷老了，身体不如以前硬朗，但他还在坚持每天发一些微信，发一些他认为好玩的创意作品。