阿迪达斯从 2014 年开始才把亚马逊作为正式的经销商。耐克更晚。今年 6 月 30 日，公司宣布正式在亚马逊开放销售部分产品，以此换取亚马逊提高对平台上第三方卖家销售耐克鞋的打击力度。

CEO Mark Parker 同时宣布，耐克还打算在 Instagram 上卖鞋。

但如果你算上 Kanye West 和他上千万的粉丝，以及三叶草成打出现的代言人，阿迪达斯其实早就“在 Instagram 上卖鞋”了。

这样的做法当然不是没有风险，多多少少在激发人们热情的同时，也在加速人们对爆款产生的厌倦。尽管阿迪达斯在美国的市场份额达到了过去十年的顶峰，但美国最大的球鞋零售连锁店 Foot Locker 的 CEO Dick Johnson 今年 5 月在财报会议上声称，阿迪的增长趋势正在放缓，Superstars 和 Stan Smith 进入了一个平稳的阶段。

潮流店铺在这个背景下变得愈发重要。

DOE 的联合创始人Terry 的说法是：“上海这样的城市，消费者也慢慢变得成熟。现在很多消费者知道自己想要什么，知道穿什么衣服，那‘多品店’对他们来说价值就会很大。因为他逛一家就可以购买一整套搭配。”

DOE 湖滨路新店

adidas Consortium 2017 年的第一批联名店铺名单

6 月 16 日，DOE 在上海新天地开了一家新店。这次他们找来了青山周平做室内设计，和老店 Sneaker Lab 的定位不同，新店的地理位置覆盖了更多元化的消费者，对面的太平湖又是上海时装周的举办地，因此他们引进了更多时装品牌。据 Terry 透露，阿迪达斯的德国高层已经去新店看过，他相信，DOE 很快就会成为升级成 adidas Consortium——新店开业当天，阿迪达斯还专门送了个摆满球鞋装饰的花篮过来。

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专家是如何犯错的？这意味着我们不应该相信专业人士吗？

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