第三个新的特征，简单讲一下，刚刚我们讲，几万个自媒体，不是三五个电视台，它每个自媒体要做内容的时候，已经想好了，要针对什么样的人群。

比如一条二更，针对什么地区的人群，已经筛选好了。所以不仅大品牌可以用视频做广告，中小企业，我不能触达五千万用户，但是我有机会触达五百万。对于香飘飘这种比较方便健康的年轻人喜欢的产品，进行一个故事化的传播，第一次有这个可能性，我不是打给所有人，老的人我也不希望触达他，他不是我的人群。

场景化有个案例，今天快速分享一下，罐头小厨是个成功的自媒体，他们介绍了三款简单的早餐食品，在介绍早餐食谱的时候，有个品牌，新型咖啡机，这样一个新品牌跟它合作，每一个早餐食谱适配了一个咖啡的口味，配在这个三款健康早餐的旁边。1300万次观看，我觉得这个效果还不错，看这个之后，我可能会想买咖啡机。像变形金刚5里面的一个酸酸乳的植入，这个很生硬。但是在早餐视频推荐当中，放入一个咖啡机，这个很自然。消费者是接受的，喜欢的，而且非常自然。

第四个，短视频营销的第四个特征叫技术化。

短视频我认为是视频化营销的开始，之后还有十年二十年的发展机会。因为短视频是特殊的媒介形式，视频化未来还包括AR、VR，这个怎么样跟现实、跟环境结合，产生用户体验的创新，会带来大量的口碑传播。之前我在美国的时候，我们拜访了另外一家公司，Framestore，它是英国的，在美国有很大的分部，《火星救援》里面的特效都是他们做的。他们跟洛克西德·马丁做了一个新型的视频，叫“校车上的火星之旅”。它想通过视频，提醒很多美国民众，尤其是年轻人、小孩，对于教育对于科技的追求。他们制作了这样一个公益广告，一个小孩，一波小孩，在费城登上了一辆校车，这辆车开动的时候，根据火星的重力，全面还原了火星的场景。这个视频播放，得到了巨大的反响。

所以，总结一下，其实每一次科技的变革，都会带来新的媒体变革，但是这一些媒体的变革，不是把我们原来的营销方式直接照搬过来，这一次短视频的应用，如何应用好，绝对是洼地，但是比较复杂。但是就像五十年代的电视带动了品牌营销一样，短视频给我们带来一个巨大的机会。我们用大数据驱动，做了一些基础工作，但是要把这个小生态里面的营销玩法玩出来，我觉得有无数的可能性，需要我们共同探索。