钛媒体注：2004年，哈佛大学本科二年级学生马克·扎克伯格创建了Facebook网站。13年来，Facebook用户数量一直以令人惊异的速度增长，现已突破20亿大关，成为全球规模最大、最具影响力的社交媒体帝国。

增长团队是造就Facebook辉煌的最大功臣。他们采用一套系统性方法——“数据科学”和“移情理解”双管齐下，准确了解用户的需求，而后迅速采取行动，满足需求。最近，《快公司》采访了Facebook增长团队负责人，揭开这支伟大而强悍的团队的神秘面纱。

快速持久，令人惊叹

2004年2月9日，哈佛大学校刊《哈佛深红报》刊登了一篇名为“数百人注册新网站Facebook”的报道。报道称，马克·扎克伯格表示，截至昨天下午，已有超过650人注册成为Facebook用户。据他估计，截至今天早上，将有900名学生成为Facebook用户。扎克伯格说：“现在就拥有这么多用户，我感到非常欣慰。”

在哈佛大学上二年级的时候，扎克伯格创建了Facebook网站，帮助同学们相互联系。从Facebook上线的那一刻起，这家社交网站便不断发展壮大。创立之初，Facebook就让《哈佛深红报》感到惊讶，上线后不到一周便拿下900名用户。随着时间的推移，Facebook的用户量一次又一次突破大关，并登上头版头条。2008年，Facebook用户达到1亿，2010年达到5亿，2012年达到10亿。

在每月活跃用户量达到10亿后不到5年，也就是现在，Facebook的用户量已突破20亿大关。创建以来的十三年时间里，Facebook新用户数量一直以令人惊异的速度增长。对于Facebook来说，赢得新用户成为一件唾手可得的事情。对此，Facebook负责增长的副总裁哈维尔·奥利文（Javier Olivan）也感到不可思议。

Facebook负责增长的副总裁哈维尔·奥利文（Javier Olivan）

最近，《快公司》科技编辑哈利·麦克拉肯造访加州门洛帕克的Facebook总部。奥利文向他表示：“我一度认为只有在我们推出大量不同的语言版本，触及到不同国家的大量人群之后，我们才会迎来最快增长。但短短几年之后，我们便进入最高增长期。”

虽然奥利文并未预见到Facebook能够在全球取得如此巨大持久的成功，但他却是成功背后的主要推动者之一。10年前，他是Facebook第一支致力于扩大用户群的团队的创始成员，一直努力至今。

Facebook的增长团队最初有8名成员，包括社会福利副总裁内奥米·格蕾特、核心数据科学主管丹尼·费兰特以及增长营销、分析和国际化副总裁亚历克斯·舒尔茨。

在科技产业，无数人羡慕他们的工作，纷纷慕名效仿。他们也愿意分享自己的专长和经验，解释Facebook的其它主要服务——Instagram、WhatsApp和Messenger为何能够实现快速增长。

重新定义增长方式

通过认真探究所取得经验的方方面面以及Facebook的增长方式，这支团队重新定义了互联网企业如何实现规模增长。格蕾特表示：“我们是第一批真正采用数据和产品驱动手段，atv，以此实现增长的团队之一。传统观点认为，增长主要是业务部门的责任。公关和营销部门的责任则是提高热度和关注度。”

格蕾特毕业于斯坦福大学，毕业论文围绕微型创业公司展开。2005年，她加盟Facebook，是Facebook资格第二老的员工，仅次于扎克伯格。

这些老兵以及随后几年加入的新人拥有令人难以置信的效率。此外，他们也从未将自己的使命局限于扩大用户群。Facebook致力于通过太阳能无人机等手段，为世界上的更多地区送去互联网，因为Facebook意识到，只有网民数量的不断增长，才能确保他们的服务始终保持增长态势。

此外，Facebook还不断推出新功能和服务，例如“安全确认”功能。这项功能让Facebook用户在遭遇灾难事件时标记自己是安全的，例如自然灾难。“安全确认”也出自增长团队之手。最近推出的“来‘赞’助我”工具则可用于个人慈善募款。

Facebook甚至利用增长团队的学识推出相关举措，打击假帐户或令人反感的内容。在决定将Messenger剥离出主要服务，整合到一个自家研发的应用时，Facebook要求增长团队对整个过程进行监督。

Facebook最初6年的用户人数增长曲线。2010年，月度用户人数达到5亿。

如果说所有这些彼此不相干的功能和工具有什么共同点的话，那就是它们的成功都离不开“数据科学”和“移情理解”双管齐下的举措。通过这种双管齐下，Facebook得以准确了解消费者的需求。这种方式由增长团队在早期提出，现在仍用于新项目和新动议。