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关于 CEO 「人设」的 3 个问题： 承认吧，这是一个需要活在「人设」里的时代。身为创业者，你所处的位置使你早已成为一张「Public Face」，atv，为公司发声、为自己代言。社交网络已为你铺好传播通道，无论是否愿意，总有些时刻，你不得不按照预设目标展示被塑造的人格。 经典黑 T、牛仔裤的乔布斯，永远一副学生模样的扎克伯格，不知疲倦的「钢铁侠」伊隆·马斯克，还有又拽又酷的埃文·斯皮格尔……硅谷巨星们已然做到了个人品牌化、品牌个人化。CEO 本身成为公司所做产品的一部分。 我们好奇： ▍CEO 的 「Public Face」 是如何成型、又是如何被感知的？ ▍创业公司 CEO 应该如何从个人经历和性格特点中寻求「人设」突破口？ ▍CEO 的「人设」之于公司品牌与现实的意义是什么？如何将公司愿景融入其中？ 本篇文章讲述的硅谷明星们的故事或许将对你有所启发。欢迎在文末分享你的见解，以及哪些中国 CEO 们的「人设」为你所认可。
互联网巨头都在卖什么人设？ 来源 / 全媒派，本文已获得腾讯传媒全媒派（微信ID：qq_qmp）授权 CEO 人设如何形成？ Public Face = 传奇+天才+偶然性 科技圈里遍地天才，名校出身早已是标配，辍学创业也屡见不鲜。想要打造超级人设，新一代的科技新星们应该如何从个人经历和性格特点里寻找突破口？ 先来看几个例子： 「Cool」 是亚马逊创始人兼 CEO 杰夫·贝佐斯的人生关键词，他的招牌动作是：神经质地大笑、暴君式咆哮、冷血对待人力资源。亚马逊也由此形成了 「Cool」的公关画风，以及一套「贝佐斯传播理论」：CEO 亲自拿起红笔，在新闻稿、演讲稿甚至产品说明上，删去所有他认为不重要的字句，只为给外界传递删繁就简的信息。 被誉为「钢铁侠」的伊隆·马斯克，完成了一系列世人眼中不可能完成的任务：创立特斯拉、Space X 等著名公司，涉及众多领域。像电影中热衷研发新科技的钢铁侠那样，马斯克认为，人就像一台电脑，身体和大脑是硬件，学习知识则是「将新信息和算法下载到大脑里」。有趣的是，导演 Jon Favreau 在拍摄《钢铁侠》时，曾把小罗伯特·唐尼送进 Space X 工厂找马斯克聊天，感受钢铁侠的气质。 作为 90 后，Snapchat 创始人兼 CEO 埃文·斯皮格尔的公司一向怎么新颖时尚怎么来，这离不开斯皮格尔本人的爱玩爱炫。出身富贵之家、拒绝 Facebook 收购、屡爆低俗负面、迎娶维密超模……一系列标签让他备受争议，也帮助他得到了极高的曝光率。 斯皮格尔的大红大紫或许昭示着陈旧设定的没落：成功人士那种过于权威、完美的英雄式出厂模板如今已很难奏效。相反，人物形象更丰满、更具娱乐特质的 CEO，反而能够让人耳目一新。 如何经营人设？ 个人风格+团队化运作 ▍团队化运作 扎克伯格越来越懂得经营自己的 Facebook 主页了。他雇佣了一支 12 人组成的公关团队来打理自己的账号，团队中包括著名摄影师 Charles Ommanney，专门捕捉珍贵瞬间。 《商业周刊》对此这样评价：「CEO 身边有一位公关形象经理是很正常的，可是扎克伯格聘请了整整一支团队去运营自己的 FB 账号，这非同寻常。」 除了斟酌推文、清删负面、回应评论等日常工作，这支团队还试图将扎克伯格的个人形象和 Facebook 的公司形象进行更巧妙的结合：发布公司业务相关信息，也会 po 出扎克伯格的私人生活动态，从女儿学步到妻子的新帽子，与粉丝分享着各种生活点滴。 ▍制造话题点 在日常出席活动、公开演讲、接受访谈、发表文章之外，大佬们还喜欢给自己加一些更特别的料——通过结婚、出书、演戏、爆金句等方式，花式输出人设： (责任编辑：本港台直播) |
