电商已成过眼烟云，新的互联网商业时代，期待重现“清明上河图”式繁华

来源:微天下

原标题：电商已成过眼烟云，新的互联网商业时代，期待重现“清明上河图”式繁华

本届618很可能会成为开启一个“清明上河图”式商业新时代的分水岭，在新的商业图景中，所谓虚实之争可能已不再是问题，线上线下不分彼此，人类的商业形态在经过互联网二十年的冲击与洗礼之后，重又回到新的起点，atv，奔向新的繁荣。

轰轰烈烈的天猫618理想生活狂欢节已渐进尾声，各种总结也纷纷出炉，消费数据又创新高，参与人数继续爆棚，然而，对于这一届618来说，数字远非重点，它真正的意义在于：以商业大战的外部形式，开启了一个以“新零售”为内部特征的商业时代，这一届天猫618就是新零售的第一场实战演练。自去年马云在云栖大会上提出新零售概念以来，大多数消费者实际上是只闻其名而不知其到底为何物，而这场618之后，天猫就可以伸指而言：喏，这就是新零售！

那么，所谓新零售，到底又是开启的怎样一个时代呢？有一篇媒体报道引用了一个词令人印象深刻：“清明上河图”。

报道说，整个天猫618期间，天猫联手全球18万知名品牌让利超百亿，让消费者以最好的价格买到最好的商品。自6月1日天猫618理想生活狂欢节揭幕以来，每天都有超过1亿消费者被天猫618所吸引，极大地满足了国人消费升级的需求。与此同时，天猫还带领12亿国货出海，引爆港台东南亚等全球200多个国家和地区的消费热情。天猫已经成为全球品牌转型升级的主阵地，络绎于途的人和商品一道构成这幅新清明上河图繁华的生态风貌。

“时光之河迤逦流过千载，商业形态繁复迭代，汴京的消费日常已经进化为天猫线上线下融合的新零售。仍有可传世的盛景，新零售共生的新生态系统则预示了一个全新的未来”。

赞誉之词可忽略不计，然而以“清明上河图”比喻新零售的说法确实令人耳目一新，也直击新零售与传统电商截然不同的本质，在以往的618或双11等各届电商节，你就很难拿“清明上河图”去加以形容，因为电商给人的印象终究是线性的，一切交易都在线上，只见数据流而不见人，虽然繁荣依旧，但终究离人来人往熙熙攘攘还差着一层，而融合线上线下的新零售，如果赶上618、双11这样的狂欢时节，则完全配得上“清明上河图”这样的繁华。

上一次这种清明上河图式的繁华令人印象深刻的出现在媒体上，还是在11年前。2006年5月22日罕见的以中文标题发表著名专栏作家克里斯托夫的评论文章：《从开封到纽约——辉煌如过眼烟云》。这篇从中国中部四线城市开封发出的评论（11世纪的开封是宋朝的首都，人口超过一百万人，而当时伦敦的人口只有15，000人左右。），回顾了1000年前全世界最繁荣城市开封衰败的历史，提醒美国人，应该继续提高自己的高科技和教育水平，促进经济发展。

辉煌如过眼烟云，这体现了一种大开大阖的历史观，本质则是历史潮流永不可逆。而在互联网商业领域，这一规则依旧试用，所以马云会决然的提出电商时代已成过去，未来将是新零售的时代。未来不但是线下商业实体向线上发展，线上企业也要向线下融合。

而从世界范围内看，认识到这一历史潮流的也不止是阿里。在美国，就在上周的6月16日，电商鼻祖亚马逊也步阿里后尘出击线下，宣布以137亿美元的价格收购全美最大的天然和有机食品连锁超市Whole Foods，有评论指出，亚马逊此次收购和阿里巴巴上个月入股联华超市及其相像，显示亚马逊在效仿阿里巴巴天猫新零售的战略布局，进军线下渠道，以实现线上线下融合的“新零售”业态。而在此之前，就像咨询分析机构Bernstein分析师Bruno Monteyne所叹“阿里巴巴不是买了一家零售店，它已经买了4家。”

电商已成过眼烟云，在营造新零售的“清明上河图”式繁华方面，阿里已经走在了世界的前面。

亚马逊才刚刚回过味来，而半年之内，自去年10月份马云在杭州云栖小镇提出“新零售”概念之后，阿里已从商超、3C、百货三大领域全面出击，进入实操阶段，而一个基于新零售的新阿里王国的雏形，也已隐约可见。至于这次天猫618理想生活狂欢节，则是阿里征战新零售的实战演练。对于全世界的电商业尤其是美国电商业来说，应该高度关注到这场兴起于中国的新零售变革，如视而不见，则有可能落后于亚洲和中国，真的变成“辉煌如过眼烟云”。