因为城市内在严密的规则，将我们的工作、学习、社交圈，划分得整整齐齐。两家邻居十年，都不知道彼此姓名的大有人在，不是人心不古，是因为实在没有交集。

每个人专属性越高，与别人的共同话题就越来越少。当我们和周围人内在之间的关联越来越少，在一起吃饭、聚会除了聊工作，怎么去找共同话题？

这时候，我们追的剧、看的电影、买的手机、吃的食物，就从外界为我们搭建一条连接彼此的桥梁。社会上的各种大IP，此时就发挥了他们的应有作用。

IP越大越能够引起共鸣，比如你在同学聚会的时候，如果你讨论特朗普，可能所有人都能跟你搭上话，但如果你讨论脉八君，估计得有一半人白你一眼，觉得你是外星人。

而话题对于商家来说就是商机，比如之前的王宝强事件对于微博的影响。

再者，比方一位多年不见的朋友来找你了，如果你请他吃家常菜，他或许会觉得你寒酸，你也会认为他觉得你吝啬；如果你请他吃鱼子酱、吃刀鱼，他或许会觉得你故意显摆，你也会认为他觉得你故意显摆；请人吃饭，如果技术不过关，既花了钱又不得人情。

这时候，不如请他吃小龙虾，既符合主流价值取向，保证政治正确，又不会显得怠慢。

并且，小龙虾，这样一个大IP，让我们每一个独立的个人，在聚餐中既保存了自己个性的秘密，又引来共同话题，比如在宴席上吹嘘：盱眙的小龙虾湿气重，潜江的小龙虾不够肥等等。

就像讨论《三生》、《人民》中哪个男主最帅，哪个女主最心机婊一样。

而我们消费的，其实就是当下时兴的这个话题。包括当下兴起的《楚乔传》、《深夜食堂》等等，未必每一个我们消费过的都一定搬上讨论提纲，但总体来说，差不多就是这回事。

毕竟，商人是逐利的，喜欢能吸引大流量的IP、大众话题，而关于IP、话题的价值，小龙虾和赵丽颖、鹿晗、杨幂基本是一样的，并且小龙虾手感更真实，口感更火辣，老少通吃。

如上，小龙虾的具体魅力表现就是，全国各地老老少少都在吃它。

(责任编辑：本港台直播)