对话A站CEO刘炎焱：十年A站的商业化首秀从广告开始 我们从来不和B站对标

来源:数娱梦工厂

原标题：对话A站CEO刘炎焱：十年A站的商业化首秀从广告开始 我们从来不和B站对标

从2007年成立的十年后，AcFun弹幕视频网（简称“A站”）终于完成了自己广告商业化的首秀。2017年6月8日，Acfun和在A股上市的著名数字营销公司、利欧数字集团签署了战略协议，并举行自己有史以来的第一次广告推介会，正式开启了商业化道路。

在会上，A站去年7月新上任的CEO刘炎焱明确了A站的发展方向和定位——做“先锋的亚文化垂直社区”。尽管如今整个行业都习惯性地将A、B两站放在一起比较，但在接受数娱梦工厂的专访时，刘炎焱一再表示自己其实并不关注B站怎么做，A站也从来不是在和B站对标，因为两者其实截然不同，A站并不想往“泛领域”和”唯流量”的方向去靠。

“二次元是我们的重要构成部分，但我们并不是一个纯二次元网站。我们还有二次元之外的很多东西。比如硬核内容国内肯定是我们最‘横’’;还有短视频区，也就是娱乐区；文章区，这是我们最具备社区属性的专区；还有影视区和游戏区的流量都很大，说实话我们没那么‘B站’。”刘炎焱说。

相对A站的广告首秀，B站在2016年底第一次举办了面向广告商和品牌方的招商会。（详见数娱梦工厂独家报道《曾经永远“零广告”的B站,也开始办广告招商会了》）

一家与B站合作过的4A广告公司人士向数娱梦工厂表示：“二次元已经成为很多品牌为了触及年轻人市场的首选概念，而要获得二次元流量首先想到的就是B站。但是现在与B站合作广告的标准，比如数据和转化率之类的，并不是跟爱奇艺之类的视频网站对标，而是自成一家的。如今A站广告招商对我们来说至少多了一种选择，也多了一个参照物。”

与此同时，这场发布会还在向外界传递一个更加重要的信息：历经高层动荡，一年内三次换帅的A站，终于迎来了一个相对稳定的管理层。

刘炎焱表示：“A站从去年7月开始整合，首先搞定了新一轮融资，接着内部做了很多磨合，包括人员的调整，新成员的加入，新方向的建立，最重要的一点是做好取舍。去年整个泛娱乐行业都在找方向，直播、短视频、二次元、IP还有视频网站本身都是风口，诱惑这么多，很多企业单为一个活着，而这些跟A站却都有关系。所以我们要静下心来看应该干什么？”

1A站和B站的生态到底有什么不同？

长期以来，在相当一部分核心二次元人群中，存在着一种正统之争。一些深度A站用户面对B站时隐约的优越感也来自于此——很多初入二次元世界，或是从大众媒介了解二次元文化的人并不知道，“鬼畜”在国内发源于A站，它还创造了金坷垃、德国骨科、蓝翔挖掘机等如今突破次元壁的“梗”。

一位A站资深用户评价道，“A站是个能创造和输出文化和价值观的地方”。

但平心而论，鬼畜等概念的普及乃至走红，B站“出过力，立过功”。后者主动和被动地把鬼畜等概念打包进了泛二次元文化范畴，并在泛二次元产业风口期将它推向了次元壁另一边。

不过刘炎焱不太认可这种概念体系，无论合作伙伴怎么宣传，他都没有附和当前泛化后的二次元标准。刘炎焱把这些和传统的ACG一起算在了先锋亚文化里，希望制定A站独特的标准。

A站对自己的定义是“中国最大的亚文化社区”，而B站对自己的定义则是“国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区”。而在刘炎焱看来，B站更偏像视频网站，而A站要做一个完全的垂直社区，对爱奇艺那样的视频网站模式不感兴趣。

“垂直社区具有投入小，产出高的优势。消费升级的结果就是将来市场属于无数细分垂直，泛的东西最后只剩下流量。做流量的模式要把流量做到最大，而垂直就是准确地把流量送到应该送到的人手里，没完没了推用户不喜欢的东西没意义。”刘炎焱表示。

这背后有A站的数据作支撑。刘炎焱告诉数娱梦工厂：“我们现在和B站的流量其实并没有差很多。”据了解，A站如今的全端DAU达到1500万+，日均PV已超过5500w，而一份最新的行研报告则显示B站目前DAU为2200万+。