就在今天，豆瓣时间会上线首个付费图文专栏《邪典电影本纪——亚文化电影50讲》，这是豆瓣时间自3月7日推出内容付费栏目后的第四个专栏，也是第一 个图文专栏。豆瓣对新的图文专栏采取了"内容合伙人"制度，首期由清华副教授+豆瓣深度用户 常江和其内容团队打造，定价68元，主要内容会讲解50部杰出邪典电影以及"镜头背后一幅幅既荒诞且诡谲的文化图景（专栏序）。"

　　豆瓣时间自上线后，5天销售额突破500万。根据豆瓣提供的数据，截至目前，付费订阅用户主要集中在一、二线城市，前五为北京、上海、杭州、广州、深圳。其中，女性用户占60%。诗与远方的商业化并没有想象中的难，atv，但豆瓣还在做更多更新更难的尝试。

　　如果说《北岛和朋友们的诗歌课》还只是"诗与远方"的桃红柳绿，岁月静好；但Cult Film（邪典电影）就真的离商业更远了，小众、怪异，荒诞、诡谲。唯一的共同点，就是项目与豆瓣的气质高度契合。截至2016年底，豆瓣注册用户1.5亿，月活跃用户3亿。电影用户是豆瓣除小组外最大的人群，每月有近5000万用户活跃在豆瓣电影。其中，有数百万用户标记或关注过“邪典电影”，与“邪典电影”相关小组近50个， “Cult Film邪典电影”小组关注用户过10万，而《邪典电影本纪》，讲述的是从未被系统记录过的电影文化和电影史。

　　而对于这种非刚需的内容付费，豆瓣始终乐观。认为"豆瓣和豆瓣用户都有强烈的兴趣聚合倾向，内容合伙人是将这种倾向和高价值的内容创作建立起更紧密的联系。" 对于12年的豆瓣来说，需要高价值的内容来激活那些不再那么活跃的豆瓣用户。豆瓣专栏负责人姚文坛曾在接受采访时表示，豆瓣时间付费内容的意义不止在于商业化，更重要的是用户价值的挖掘。

　　36氪之前介绍豆瓣时间说过，atv，“豆瓣时间”想做的，既不是单纯的内容付费平台，也不是以名人为核心的内容提供方；用专栏的形式提供内容付费，是豆瓣保持高度参与性的重要手段；内容合伙人的推出，无疑加深了这个概念。

　　在内容合伙人制度上，豆瓣时间主要与内容合伙人进行主题协商，并最终确定主题；并最终进行内容把关，打破个人专栏垂直的知识输出模式，对于豆瓣来说，他们比内容合伙人更了解用户想要什么。除了行业达人、学界名家、青年新秀的"内容合伙"之外，未来豆瓣时间也会深度挖掘豆瓣已有的优质内容，目前已进入策划阶段的有摄影、艺术和心理等题材。

　　从去年下半年到今年，内容付费的风刮的太快了，无论是平台还是内容生产方都在加紧布局。内容生产方突出的有马东团队的"好好说话"，总销售额突破三千；《中国诗词大会》嘉宾蒙曼主讲的音频文化节目《蒙曼品最美唐诗》总播放量也超过600万，证明了知识的无处不在与盈余与用户对专业化和垂直化等优质内容的认知渴求，都让用户提高了付费意愿来筛选更高价值的内容。

　　而另一方面在知识付费的平台中，36氪，喜马拉雅FM，知乎等平台知识付费栏目的推出以及微博微信付费问答的加入；另外还有更垂直的 得到、分答、在行，小蜜圈的加入使得知识付费的玩法也越来越多。知识付费的领域也开始垂直领域的划分，有知识胶囊式"快文化"（得到APP）去服务去追求速度与效率的人群；而知乎一类，则是对已有的平台用户，进行深一步价值开发。

　　对拥有足够用户和产品格调的豆瓣来说，知识付费是挖掘用户价值的最好选择。