近百位明星网红加入、数十万网友参与，播放量从除夕开始连续5天破亿，总体播放量逼近15亿次，视频上传量从除夕起连续5天破万，微博话题数近8亿……一连串霸气十足的数据，都指向了一个节点——2017拜年新姿势：短视频拜年“秒拍星拜年”。

　　用视频拜年这样的差异化打法，来启动短视频碾压简单图文的短信、微信拜年老套路，看似很靠谱，但怎么就一下子火了呢？

　　起手式：比文字更有温度的视频

　　基于短视频在2016年的火热爆发，业界大佬们其实都希望借助春节这个注意力富矿，开启短视频新传播渠道的一个有力撬杠。

　　不独是在短视频领域耕耘多年的秒拍，在1月初，手机QQ亦在安卓和ios上推出的更新版本上新增了短视频个性涂鸦挂件、视频通话支持漫画滤镜和挂件、实时涂鸦等等趣味性功能，其目标亦是想借自身强大的亿级社交用户总量和群发功能，用Q萌的拜年短视频来构建一个新年俗。

　　巨头们的起手式惊人的相似。秒拍的玩法中，和手Q类似的，新上线了海量人脸识别模板，以及许愿符特效、同道大叔十二星座特效等，让视频可以在任何一个用户手中都能用一键美图式的傻瓜方式，开启萌萌哒的拜年效果。除此之外还额外加入明星拜年特效，让粉丝能与各自喜欢的明星同框，以及秒拍红包新玩法，春节3天壕派269万现金红包！

　　秒拍的星拜年视频有了一点拍大头贴的感觉，而很显然，较之以往需要通过阅读或看图说话的方式来二次转换喜悦之情的拜年短信、微信图文或表情包而言，一个完全是自己录制、以自己面对面亲身拜年来传递祝贺的方式，显然更有个性化的情绪色彩。

　　类似相声这个东西，你用文字表达，也就变了味道。

　　而滤镜的这个外挂，则让短视频真正成了人人都能玩得转的拜年佳品，碾压图文拜年这个已经有点审美疲劳的老套路，j2直播，也就不在话下了。

　　其实，说白了，整个短视频拜年，就是在网络时代，把真正老派的面对面、脸对脸的拜年年俗给互联网+了，毕竟视频远比文字更有温度。

　　进阶技：“广场”上拜大年比群发更有看头

　　靠外挂来碾压复制粘贴模式的图文拜年，那靠什么从众多玩短视频拜年的平台中脱颖而出呢？

　　秒拍的玩法可以归纳为：能单发、能群发，还能随便发。通过秒拍平台或转发到各种手机即时通讯应用中，实现单发、群发，这是大多数开放式短视频平台都具有的功能。可秒拍则因为和国内最强社交媒体平台微博的强力内嵌以及话题共享，可以实现在微博层面这个高度开放的社交大广场上的“随便发”。

　　让更多的人，不光是熟人，还有许多可能变成粉丝的陌生人看到自己的创意拜年，更多的UGC视频创意和拜年花样翻新，在微博这个开放的“广场”内，你的拜年，有可能让中国人、乃至地球人都看到……在春节期间构建起了庞大的社交贺岁大场景。

　　以上才是最终黏上一个平台，并将内容创造集中爆发在一个平台的关键。

　　毕竟，在所有短视频用户心中，都记得一件事，papi酱、穆雅斓、黄文煜等热门网红的成功里，都和“秒拍”、“微博”两个平台关系十分密切。

　　独门技：星拜年带流量，还有……

　　社交广场不会因为亲戚关系拒绝其他短视频平台的入驻和视频分发，微博最多只是能让秒拍分享而来的视频和热门话题获得一个前排位置，而且还是偶尔为之。

　　无论是滤镜还是随便发，其实都不是秒拍所最终依仗的关键技能，独门秘技何在？入驻超过3000位明星，超过10000名的头部网红、权威媒体、行业KOL这个秒拍的原始积淀才是关键。

　　更关键的还在于这个头部力量，本身也是微博的头部内容创造者。结果，整个星拜年活动中就呈现出了一个很有趣的状态——名人、明星带动普通用户参与，热浪般的传播效果又反过来带动了更多的明星、名人加盟。

　　先是佟大为、小沈阳、柳岩、王祖蓝夫妇、马丽、白客、孔连顺等明星率先加入星拜年行列；接着董力、冯建宇、孟瑞、杨业明、姚望等小鲜肉也集体入坑短视频拜年；再后来，“贵圈”的张艺兴、柳岩、贾乃亮、张馨予、王嘉尔、马苏、张靓颖、邓紫棋、郎朗、吴奇隆、胡兵、秦岚等一线大咖们都来了。

　　星拜年，其实就是用一波明星做示范，引更多的明星入坑，用明星的力量催化短视频拜年乃至创意短视频创造的热浪。