文 | 龙猫君

钻石恒久远，一颗永流传。拥有一颗名贵钻石，是很多女孩子从小就拥有的公主梦想。尤其是背后，又蕴藏着获得爱情的含义。

对于更广大的白领中产阶级而言，适婚年龄的他们，珠宝钻石的购买是他们绕不开的一个话题。

而龙猫君今天将以长文来解构中国的珠宝首饰产业，试图让投资人、创业者看清楚珠宝这个产业的现状、问题与未来。

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群雄并起的中国珠宝市场规模与现状

1.1、珠宝首饰蛋糕的规模到底有多大？

熟悉龙猫君的写作风格的都知道，在开始了解一个市场之前我们首先要定义一下这个市场。

① 到底哪些品类与行业叫做珠宝首饰行业。

据公开资料,珠宝首饰的严格定义是指珠宝玉石和贵金属的原料和半成品，以及用珠宝玉石和贵金属的原料、半成品制成的佩戴饰品、工艺装饰品和艺术收藏品。

其中珠宝玉石包含天然珠宝玉石和人工宝石，贵金属则包含“金、银和铂族金属的总称”。更进一步而言，珠宝首饰被分为五大类，分别是：宝石饰品、贵金属饰品、珍珠饰品、半宝石饰品、人造珠宝，前面三种人们通常称之为贵重珠宝。

下面龙猫君用一张表格来统一分析下这五类珠宝首饰更具体包含的品类：

② 中国珠宝人均消费市场与国外的差距

要了解一个国家珠宝市场是否已经饱和，首先需要去看一个重要的数据，就是欧美发达国家与中国人均对珠宝饰品消费市场的对比。

事实上世界珠宝饰品市场，在过去一直的销售额集中在美、欧、日本、中国、印度这几个主要的市场，其中需要重点注意的事情是，虽然中国这些年市场有了长足的进步。但美国依然是世界上最大的珠宝首饰消费国，其消费总量占今天全球珠宝首饰消费市场的3分之1.

但是中国也在2011年之后迎头赶上，尤其是在其中占据非常重要比重的钻石比重中，已经逐渐超越我们的邻国日本成为世界第二大钻石消费国。

根据一个有意思的数据调查显示，从2000-2009年，中国人均珠宝首饰市场消费人均消费额从10.2美金提升到了2009年的18.8美金，在这黄金增长的10年中，总增长超过80%。

但是即使处于这样高速增长中，与发达国家相比较，意大利、法国、英国、日本同一时期的人均消费额度分别是77.2美金、82美金、83.9美金、89美金、154.70美金。如果按照中国未来对珠宝首饰消费市场达到欧美发达国家消费额度来计算，这就意味着可能还潜在存在5倍以上的市场增长空间。

ƒ：中国整体市场规模到底有多大？

前面已经说完了平均消费市场，而对于已经跃居到第二大珠宝首饰消费国的中国市场而言，大家还是一定会比较好奇这个市场到底有多大。

据中国珠宝协会发布的数据显示，虽然中国整体珠宝市场在2016年开始呈现出局部的产能过剩问题，但是整体几大数据依然增长非常快速。

首先是在2016年，珠宝终端销售额依然保持在5000亿以上市场，而2015年也突破了5500亿市场。下面这张图深刻的显示了我国珠宝市场的快速增长：

（资料来源：中国产业信息网）

下面这张图可能会看的更直观：

其次在2016年，中国黄金消费总量超过900顿，已经连续四年跃居世界第一。其中，首饰用金611、7顿，市场总体销售约为3100亿元，依然是整个珠宝首饰市场最大比重销售，大约能够占到百分之60.。

同时其他贵金属销售约400亿元，上海钻石交易所一般贸易进口成品钻183.32万克拉，同比增长26%，终端市场销售约450亿元。而钻石市场也依然证明正在高速增长之中，每年大约保持着21%的复合增长率。

（资料来自海关总署、中金公司研究部）

最后来说说另一块增长数据，就是珍珠的消费市场，2016年国内珍珠产量大约为800吨，一半被国内消费，大约销售总额约为150亿元。

以上就是目前国内整体的珠宝市场数据，至此龙猫君可以得出几个有意思的结论：

1、珠宝首饰市场依然在高速增长，但是正经历一个总要的拐点阶段。消费者对黄金首饰消费热情下降，而高端用户对钻石消费需求正在呈现出比较大的需求趋势。

2、国内的消费者购买主力人群正在发生比较大的变化。整体的购买需求点呈现出有意思的改变，如下图所展示：