1、OEM OEM即代工生产、贴牌生产，品牌制造商不直接生产产品。而是利用其掌 握的核心技术设计和开发新产品，开奖，控制销售渠道，产品加工则通过合同订购的方 式委托同类产品的其他厂家生产，之后将所订产品低价买断，并贴上品牌制造商 的商标。我国玩具企业多为替国际知名玩具品牌制造商提供OEM服务。

2、ODM和ODM指采购方委托制造方，由制造方从设计到生产一手包办，而采购方负 责销售的生产方式，采购方通常会授权制造方生产贴有该品牌的产品。OEM和 ODM是目前国内玩具企业最普遍的经营模式。

3、OBM OBM即自有品牌生产，指生产商建立自有品牌，自主进行设计、采购、生 产，以自有品牌开拓市场。目前，国内少数优势企业采取这种经营模式，不依赖 某个特定客户，根据市场需求自主开发新产品，获得品牌等高附加值效应，盈利 能力远远大于另外两种经营模式。

玩具行业玩家分析与介绍

前面简单地介绍了一下国内与国外玩具市场，下面这一部分龙猫君为大家来扫描一下国际玩具市场地大玩家。

孩之宝：为纽约交易所上市公司，是世界最大的玩具公司之一。

自上世纪 80 年代开始，孩之宝就陆续推出变形金刚、特种部队、星球大战、蝙蝠侠和蜘蛛侠 等经典形象及相关玩具产品，在市场掀起销售热潮。

2005 年，孩之宝仅星球大 战产品的销售收入就达 4.9 亿美元，为当年合并后总销售贡献了 16%的份额；2007 年变形金刚产品的销售收入为 4.8 亿美元，占当年合并后总销售收入的 12.6%。

日本万代：为东京交易所上市公司，是日本最大的玩具企业。

从 1963 年推出 第一个动漫形象－铁臂阿童木至今，万代已经培养出大量经典动漫形象，并在此 基础上推出了众多畅销的动漫玩具产品。

像机动战士高达系列、恐龙战队系列、 钢铁战士系列、奥特曼等由经典动漫形象衍生的玩具产品，已经畅销 20 余年，

至今仍然非常流行。万代 2008 年 4,264 亿日元的总销售额中，仅机动战士高达、 战队系列、龙珠、蒙面超人四个经典形象的收入贡献率就已经达到 22.19%。

乐高集团：丹麦的乐高集团成立于 1932 年，是全球最大的积木玩具制造商。

旨在让儿 童在玩和学的过程中开发智力，致力于塑胶积木玩具的研发与销售。目前乐高有 女孩系列、创意拼砌系列、星球大战系列、英雄工厂系列、玩具总动员等系列产 品，销往全球 130 多个国家，2014 年乐高的营业收入为 285.78 亿丹麦克朗，同 比增长 12.59%。

乐高拥有强大的研发团队，设计师来自全球多个国家，与多个 著名高校保持战略合作关系。

起初，该公司只是一个小型家族企业。它成立于1932年，由奥利·柯克·克里斯琴森（Ole Kirk Christiansen）在丹麦的比隆创建。

克里斯琴森制作木制用具，包括扶梯和玩具。他的公司一直做木制玩具，直到1960年一场大火烧毁了他的木制玩具仓库。1934年，他将公司命名为“LEGO”（乐高），是丹麦语“leg godt”的缩写，意思是“好玩”。

乐高在1947年开始制作塑料玩具，并且是丹麦第一家使用塑料注射成型机的公司。到 1951年，塑料玩具占公司出口玩具的一半。

公司在1949年至1958年之间不断改进设计，但是自1958年以后，基本积木一直保持不变。目前乐高积木走俏全世界，在130多个国家里占有市场。据估计，拥有乐高积木的儿童在3亿以上。平均每年玩乐高的时间为五十亿小时、

美国费雪玩具（以下简称：费雪玩具）公司是一家婴幼儿玩具的制造商，公司总部位于东奥罗拉，纽约。

费雪玩具自从1993年起已经成为了Mattel美泰公司旗下的全资子公司。费雪是世界销售第一的婴幼儿玩具，它拥有玩具业界中唯一的实验室，在美国有36%的玩具市场占有率。

多美，英文名TAKARATOMY，多美集团公司拥有25家子公司。分布于日本、东南亚、中国等地，产品日本设计，在亚洲生产，销往世界各地。在世界玩具市场上具有显著的市场占有率。

TAKARA TOMY是由TOMY（原日本第三大玩具公司）与TAKARA（原日本第二大玩具公司）于2006年3月正式合并而成的玩具知名品牌。

最后龙猫君来简单解析一下目前中国玩具产业面临地问题与核心商业模式：