文 | 龙猫君

今天跟大家推荐一篇关于玩具消费产业的文章。美团网创始人王兴在6月2号在饭否上发了一条微博，在这条微博中王兴提到一个有意思的结论：投资消费的人总结出来的市场用户的价值是少女 > 儿童 > 少妇 > 老人 > 狗 > 男人。

这个结论还有待数据验证，但是儿童消费在其中的重要性越发突出，尤其是国家政策层面的两孩政策的出台，极大地刺激了儿童消费市场。

与儿童消费相关的市场很大，无论是近年来成为购物中心新宠的儿童美发，亲子餐厅，还是转为儿童消费打造的儿童乐园，都是新消费的新宠儿，而另外有一个市场，却是被暂时忽略的行业，那就是玩具市场。

几乎我们每个人小时候都会接触到玩偶玩具，今天兴起的娃娃机也是玩具市场的一种业态，这个每个童年都会接触到的消费市场到底是一个什么样市场？这个市场在儿童教育越来越受重视，消费升级浪潮来临之际会有新机会吗？

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中国玩具行业简史

玩具的分类简史

首先，我们先来想想到底什么是玩具。相信很多人会有不同的定义，比如玩偶、积木，甚至有人把成人用品店的玩具也定义为玩具中的一种。但事实上玩具是有一个官方定义概念的。我们在分析任何一个行业之前，首先需要把其行业分类和行业定义属性弄清楚。

根据《国家玩具安全技术规范》规定，玩具是指供给14岁以下儿童玩耍的所有产品和材料。这个规定里有两个清晰地限定词汇：

一个是规定了玩具的目标群体是14岁儿童。所以玩具市场地潜在核心人群是14岁以下儿童，虽然近年来玩具市场开始探索一些成人也能玩的玩具，但是我们还是必须清晰认识到玩具市场核心用户群依然是儿童。

二是对玩具的核心定义依然是玩耍为主。也就是说虽然玩具会兼顾具有教育、启迪智慧的作用，atv直播，但是最核心地功能依然是玩耍。

接下来我们再来看玩具地分类，在国民经济地行业分类中，玩具行业在《国民经济行业分类》中规定，玩具制造业隶属于制造业下的“文教、工美、体育和娱乐用品制造业”。

而在国家统计局的《文化及相关产业分类》玩具的制造属于文化用品的生产。而广义的玩具泛指一切可以用来玩的物品或者器具。

前面已经从官方层面弄清楚了玩具的概念，下面龙猫君再详细介绍一下玩具的分类，由于划分的要求和属性不一样玩具可以划分为非常多的种类：

按照使用年龄划分玩具可以分为：儿童玩具与成人玩具；按照生产制造材质的差异玩具可分为：塑胶玩具、毛绒玩具、布制玩具、木制玩具、金属玩具；按照主要功能，玩具可以分为：益智玩具、机动玩具、电动玩具、智能玩具等。

通过上面地清晰分类与定义，我们可以推倒出玩具这个产业的独特性与复杂性：

a ：从产业链上下游来看与塑料、金属等化工制造业具有紧密关联性。其价格与市场波动极大受到塑料、金属等大宗材料地影响。

b：从目标用户客群来看。由于其核心用户是儿童，因此在产品安全复杂性上要比一般成人产业要求更高。

C：由于玩具同时兼具有娱乐属性。除了一般产品的外观设计之外，还包含有大量地游戏与人的智力设计元素在其中，不是简单层面的工业设计。

d：由于儿童期属于儿童教育、成长、智力发育地高峰期，玩具除了娱乐性特性之外，还同时应该具备教育属性。在推动儿童智力成长，启蒙儿童心智中具有重要地位，因此还兼具有教育属性。

e ：而在玩具除了材料这个上游供应之外，由于玩具必须兼具有文化内涵，所以与动漫、影视、游戏等产业有极大强关联性。

因为玩具产业又具备了文化产业属性，是一个文化+消费品+教育+制造业+零售母婴连锁行业都具有高度正相关的综合型产业，由此具有高度地复杂性，是一个跨产业融合产品。

所以综合评价来看，玩具产业是一个具有娱乐属性、文化性、教育性的多样性地产业，其复杂程度非常高，其中制造生产环节涉及到模具技术、文化知识IP授权、游戏性设计，因此非常不同于一般地消费品制造业，也正因如此，才会是一个未来具有大想象力地产业。

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全球与中国玩具市场

清晰了玩具市场地定义与目标人群，接下来需要介绍几个关于全球玩具市场你必须知道的几个事实。

为什么我在标题里会把玩具全球玩具市场与中国玩具市场放在一起来说，因为全球玩具市场正越来越受到中国玩具市场的影响。

不过让人惊讶的事情是，中国玩具影响世界玩具市场所依赖地方式是依靠生产端影响世界市场，而不是依靠消费端来影响市场。