在商业变现之路上，美拍刚刚开始，但看上去并不着急。形式上以短视频为主、直播为辅，强调内容的质量，看好「内容即广告」的发展空间，探索挖掘更多「隐性的刚需」，多元化的变现形式为美拍在美图整个产品矩阵中所起的作用留下了更多的想象空间。

短视频：这是最好的时代？

2017 年的短视频行业，一场重新刮起的风吹得正猛。

在刚刚过去的 5 月，流量大户今日头条斥巨资挖走了快手上的喊麦天王 MC 天佑，为其力推的旗下短视频平台火山小视频「添了一把柴」；微博虽然手握秒拍和小咖秀，但还是不死心地自己做了个「微博故事」；在被主流舆论场忽视的广大乡村地区，快手称王称霸；而在与之对应的繁华都市里，95 后、00 后最近的新宠是抖音……

与几年前的那波短视频风潮相比，如今的这场短视频之战有了很多新的玩法。

2016 年初 Papi 酱的爆红，让内容创业者们从公众号中抬起头，开始踏足短视频领域。与图文形式相比，短视频所承载的信息更丰富、形式也更加多样，再加上不受时间地点限制随时可看，比起直播等长视频形式，短视频越来越受到用户的青睐。

然而创业者的涌入不只丰富了内容生态，还打开了资本的嗅觉。微博投资一下科技，梨视频成功融资，今日头条和腾讯都拿出资金扶持短视频业务，连微信朋友圈也支持发布最长 10 秒的短视频了。今日头条创始人张一鸣曾判断：

短视频是内容创业的下一个风口。

从本质上来看，短视频是另一场移动互联网时代的流量之战，巨头们的纷纷入场把这场战斗提升到了另一个量级上。

如今的短视频行业，主要分为三种类型：

以 Faceu、小咖秀、微信等为代表的工具类短视频；

以今日头条、秒拍为代表的媒体内容类短视频；

以快手、美拍、小影为代表的社交内容类短视频。

在各个类别中，目前都已经有巨头前往卡位，其他中小玩家再想要从中突破已经非常困难了；再加上移动互联网流量红利逐渐接近天花板，各平台的获客成本在不断提升，平台内容的同质化也在进一步消磨着用户本就在不断减少的注意力和好奇心，短视频竞争已经进入到了白热化的阶段。

在接受爱范儿（微信号：ifanr）专访时，美拍表示，如今的短视频竞争主要是内容创作者的竞争和用户时间的竞争。从根本上看，平台所能创造出的内容的质量直接影响着其获客以及更进一步的商业化。

在美拍联合艾瑞咨询发布的《短视频达人发展趋势报告》中，也对这一观点有所反映。未来的短视频内容，更强调个人魅力、更关注细分垂直领域、需要更多创新。换句话说，接下来的短视频发展方向，不再只是「乱花渐入迷人眼」式的泛娱乐，而是对某一领域垂直细分市场的精耕细作。

赛富基金黄延涛和今日资本的李广平都认为，未来比较有发展前景的短视频项目，要具备 IP 化、品牌化的特点。当他们能够建立起 IP 时，就会具备一定的横向商业拓展能力，不只是靠广告来流量变现，而是可以形成品牌，甚至开发游戏、拍摄电影。

这其实可以算是对现有短视频行业的一次内容升级。如今也有越来越多的平台认识到了这点，不断加大对优质短视频内容创作的扶持。

说到底，无论是短视频还是直播，都只是一种媒介形式的创新和延伸，j2直播，最根本还是要回归到对内容本身的雕琢上去。相比形式感更强、限制条件更多的直播，短视频在内容的呈现上相对更具有想象空间。不过短视频对直播也不会是取代与被取代的关系，同时拥有多种媒介形式的平台，将更能享受到以此带来的叠加复合效益。

在三周年生日会上，美拍声称现在是原创短视频的美好时代。伴随着技术升级、用户消费习惯的养成以及粉丝经济的持续升温，能够持续产出优质内容、具有多渠道优势的的短视频平台，的确会迎来最好的时代。

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