短视频爆发期到来，三周岁的美拍能迎来「原创短视频的美好时代」吗？

来源:爱范儿

原标题：短视频爆发期到来，三周岁的美拍能迎来「原创短视频的美好时代」吗？

5 月末的厦门有些许燥热，不过比起短视频这场数年前就开打、如今又掀起小高潮的战争，夹杂着咸腥海风的暑热要显得温柔许多了。

对刚刚庆祝了自己三岁生日的美拍来说，如今的短视频行业早已不是几年前那个微视、快手、秒拍、美拍四强称霸的年代了。在这一波「百短大战」中，美拍从短视频行业的早期入局者，到如今行业的代表性产品之一，逐渐在「美」的垂直细分领域找到了自己的一席之地。

5 月 31 日，在美拍三周年生日会上，美拍联合第三方数据机构艾瑞咨询发布了《短视频达人发展趋势报告》，并宣布上线「边看边买」功能和针对美拍达人的「 M 计划」。秉承着「让短视频更好看」的理念，美拍在对平台上的达人扶植以及商业变现方面已经逐渐形成了自己的思考。

2017 年的短视频，还是要说「内容为王」

现在是原创短视频的美好时代。

在美拍的三周年生日会上，美图公司 CEO 吴欣鸿这么说道。伴随着技术升级、用户的消费习惯养成以及粉丝经济的不断升温，短视频的制作门槛越来越低，关注度却在不断提升，对短视频来说，这的确是最好的时代。

根据比达咨询（BDR）近期发布的《2017 年第 1 季度中国短视频行业市场研究报告》，第一季度中国短视频行业用户规模达到 1.35 亿，同比增长 5.5%，增长速度在不断提升。

创作和观看门槛的降低，意味着服务的覆盖面可以进一步拓展，平台有机会获得更多的用户。但是因技术发展、用户习惯养成等因素而产生的机遇，对市场中的所有参与者都是相对均等的。换句话说，整个蛋糕变得更大了，但分蛋糕的人也在增多。

这免不了要进行一番激烈的「打斗」。腾讯的微视在第一波冲锋中败下阵来，最终选择了「隐退」；微博在打造更强势的社交媒体平台的过程中，进一步加大了在短视频上的投入，先让秒拍霸屏、再让微博故事跟进；今日头条力推火山小视频和抖音；快手对三四五六线城市和乡镇市场的深耕，让其他对手的「渠道下沉」都黯然失色……

于是在以收割流量红利为主的第一场战役中，市场的反映还是很诚实的。目前，快手以绝对的月活用户数量优势领跑中国短视频市场，美拍、头条视频等平台则组成了第二梯队，秒拍、小影、小咖秀、抖音等中小玩家也各自在市场中占有了一席之地，虽然跟前面的巨头体量相比还稍显稚嫩。

但伴随着移动互联网流量天花板的临近，「人傻钱多」已不再是短视频市场人人都能享受到的福利。激烈的竞争还在继续，而现在能让拳头更硬的，除了背后的雄厚资本之外，还要看平台上是否拥有足够优质的原创内容。

在美拍和艾瑞咨询发布的《短视频达人发展趋势报告》中，未来的短视频内容，将主要呈现出六大趋势：

有鲜明性格特征、与粉丝经常互动的短视频达人更受欢迎；

游戏、穿搭、美妆等垂直细分领域将成为短视频的全新内容发力点；

在原有分类基础之上，垂直品类会更加细分；

能给用户带来新体验的短视频达人更受欢迎；

能帮助用户节省时间的短视频内容会更受欢迎；

地域化、定制化的短视频内容会更受关注。

更加垂直细分、个性化、社区化，强调互动性和可定制等特点，如今的用户对短视频内容的需求无疑进入了一个新的层面。

对于从一开始就从女性垂直市场入手的美拍来说，现在的内容发展趋势是一个新的机会。美图公司产品高级副总裁北够指出，虽然大多数直播短视频产品都以男性付费为主，但在美拍中女性用户的付费能力非常高。

在美拍中，有超过 70% 的女性用户愿意为直播付费。