美拍直播目前的月流水已经超过了 3000 万，我觉得未来在这方面还是会有蛮大的潜力，因为我们的女性用户以及学生群体都很愿意去为了直播付费。

不过对于一直在探索多元化变现途径的美拍而言，直播并不会成为其唯一的选择。在接受爱范儿（微信号：ifanr）专访时，美拍产品副总裁陈白表示，未来最看好的变现方向还是能够与内容进行结合的方式。

在三周年生日会上，美拍发布了「边看边买」功能，并宣布推出连接品牌方和达人的「美拍 M 计划」。这两种新的商业化尝试，都印证了北够口中大有潜力的「内容即广告」。

目前，短视频广告的市场潜力巨大，但缺乏统一的平台共通供需信息，也缺乏精准的数据追踪平台统计营销效果。比如，达人凭借高品质的自制短视频吸引了大量粉丝，却常常面临接不到广告的情况；而对于品牌来说，又难以找到匹配的达人和渠道。「美拍 M 计划」的推出正是为了解决以上问题。

根据美拍的规划，「边看边买」允许用户在观看短视频和直播的同时，根据达人提供的购买链接进行同步购物，无论是达人自己店铺的流量直接转换，还是通过间接广告获取佣金，都能带来更好的转化效果。未来，美拍还会将美图旗下的电商平台——美铺接入到此项服务中。

「美拍 M 计划」则会根据品牌方的推广需求量身定制营销方案，并帮助其精准匹配达人、推广产品，类似于做一个提供内容营销服务的 MCN（Multi-Channel Network，多频道网络） 平台。

MCN，简单来说就类似于各类网红的经纪公司，他们能够帮助网红们实现从策划、定位、包装推广、内容分发到招商引资的一条龙服务。当然，通过签约，他们也会通过分成来获利。

不过北够直言，在国内，这其实是一条很难走的路。尽管目前国内已有微博这样体量比较庞大的 MCN 服务平台了，但是不比国外类似 YouTube 平台成熟的 MCN 体系，国内的 MCN 生态目前还是比较乱。

知乎专栏《MCN 江湖的一把辛酸泪》一文中曾指出，由于目前国内没有一家独大的视频网站，用户的忠诚度不高，机构的策划能力和亚文化营造能力也很差，因此 MCN 机构普遍只能帮网红们打打下手、做些没有技术含量的活。再加上贴片分成比例不高，MCN 机构也没有太大的动力去帮助进行推广。

这就导致了广告内容质量的低下，很多时候，广告效果和内容传播效果往往难以兼得。

美拍的想法，atv，就是要在乱象中充当一股「清流」。虽然运营方式与其他 MCN 机构类似，美拍的「M 计划」暂时没有收取分成的计划，对所有有需要的用户免费。

我们在很长的时间内这两个服务都是免费的。我们做「美拍 M 计划」的时候是把所有的分成都给了达人跟中间商，比如微播易、星榜这些公司。做「边看边买」也是这样，前期想让达人转到更多的钱，因此前期是没有（付费）这方面考虑的。

对美拍来说，比起前期急于用流量变现，他们更想先搭建起整个短视频社区的生态系统，随后再自然过渡到商业化的过程。

如果商业化的过程太硬的话，就不会太有想象空间。

北够透露，未来「美拍 M 计划」总共分了四个阶段，目前还处在第一期。第二期的话，美拍计划在原有的推广服务之上推出「套餐」，不只是帮品牌商找达人做广告，还会利用平台和渠道优势进一步推广，让这些视频被更多的人看到。

这种被北够称为比较「自然」的变现方式，其实就是做更加深度结合的内容营销，也就是我们平时所说的「软性植入广告」。比起传统 PGC 式的广告，无论是从媒介形式、还是内容本身来看，UGC 短视频的可塑性和传播效果都更符合当下广告商和消费者的新需求。

（美拍达人喵大仙的品牌定制广告短视频转化率很高）

对于是否会因为太多广告而影响平台上的其他原创内容，美拍表示，会通过内容分发机制进行平衡，不会影响用户体验。