历经2016年直播内容的兴衰洗礼，各大短视频平台都是在不断开拓新玩法的原创内容，快速崛起或者不断保持优势。似乎只有这样保持原创和创新能力，短视频平台才能长期吸引和沉淀用户，在竞争中保持胜算。

“短视频+电商”怎么玩儿

有媒体报道，进入下半场，短视频平台要争的就是内容和变现。近日来，今日头条、微博、快手三寡头的争斗也多是为了内容。短视频平台除了吸引大量资本来打造优质内容外，风口下，如何将资本变现更是行业需要谨慎考量的重点。

短视频行业的变现模式其实有多样性，流量变现、贴片广告、植入广告，甚至是电商都是行业已成功的变现模式。

优酷在2014年被阿里巴巴战略投资后，就推出了视频电商边看边买相关产品。去年4月，优酷土豆加入阿里，再次推出“边看边买”玩法。5月31日，在美拍三周年生日会上，美拍宣布“M计划”，并同时宣布上线“边看边买”功能，同时支持短视频和直播，号称是国内首个支持“边看边买”功能的短视频平台，在保证观看体验的同时，为达人和品牌带来了更高转化率。

业内人士表示，这种“边看边买”的模式，将“电商+短视频”的前两个盈利模式打通了，可以说是坐收渔利的方式。但也有资深媒体人表示能让用户在同一平台上完成观看和销售的转化是最理想的，可这种短视频平台上的广告投放是不具备一键转化的基因的。

有专业人士分析，从操作可能性来说，手机如此小的屏幕中，完成购买行为的可能性有多大？用户愿意在看不清商品的情况下下单支付么？况且，在观看视频的同时进入电商平台，会对于视频浏览的体验感造成较差影响，短期内播主也许获得了一定的广告收益，但对于播主的长远发展来看，则是弊大于利的。粉丝即时的关注度都被电商分流了，谁还会再回来看视频呢？

“风口上的生意”好不好做，答案几乎是肯定的。但如何能构建短视频可持续性发展的良好生态无疑是一个道阻且长的过程，在各大平台疯狂抢食行业蛋糕的同时，优质内容的产出，扶持计划的持续以及商机的长期变现才是整个短视频平台良性生态建设的固本之源。

（记者王楠）