“现在就是原创短视频最美好的时代。”美图CEO吴欣鸿在美拍三周年生日会上发表演讲时说道。

自2016年起，短视频以势如破竹之式快速进入到大众的视野中。除了以快手、美拍为代表的原有的头部视频平台持续发力外，以Faceu为代表的新兴平台也在不断涌现，而传统平台也在不断分化和发展，今日头条、腾讯天天快报、百度视频也在迅速布局短视频并加大发力。

但进入2017年，伴随着微视的出局，寡头独占的格局正在悄然显现。所谓城头变幻大王旗，短视频这个“风口生意”的商业变现模式路在何方？

大佬入局 行业竞争呈白热化

2005年，以YouTube为代表的视频网站纷纷崛起，全球用户拍摄的视频得以在网络上传播，视频UGC概念开始在全球蔓延。2013年，全球多家短视频平台上线，短视频UGC时代正式开启。

如今，短视频产业竞争进入白热化，爆红的短视频数量也不在少数，包括抖音、小影、小咖秀、美拍、秒拍等，短视频对资本的吸引力也持续见涨。

今日头条CEO张一鸣在去年就将短视频视为内容创业的下一个风口，并从2016年9月起，拿出10亿元补贴短视频，他们对短视频的态度是“All in”的观点，旗下火山视频和抖音app，都在做短视频的UGC和PGC内容。

而和秒拍、今日头条相比，快手从东北四平的幽默搞笑文化开始，逐渐成为了广大三四线及乡村群众喜闻乐见的App。

一个被证明有价值的市场，从来都不会缺少行业巨头的身影。

今年3月底，阿里强势入局短视频，旗下视频网站土豆全面转型短视频平台，并投入20亿元现金打造大鱼计划，直播，支持此次转型。消息出来后，就有业内人士将土豆、腾讯、今日头条列为新寡头，足见阿里的影响。

而百度也开始大力布局短视频，百度视频目前已收录了超过6亿条视频内容，还启动了一期规模为5亿元的PGC内容投资基金，并在4月11日宣布战略投资人人视频，旨在大力引入优质海外内容。这也表明了百度视频在PGC视频内容布局上开始走向差异化、IP化，为其泛娱乐内容生态版图开疆拓土。

短视频下半场：原创内容争夺战

“未来是属于短视频的。”今日资本高级投资经理李广平说，“中国一二线城市生活水平正在快速增长，但文化水平相较日美仍落后许多。在Youtube上可以看到多元文化的视频呈现，国内短视频行业则处于早期阶段。因此，目前短视频行业还是蓝海，未来3至5年内仍将有大量优质内容和机构产生。”

尽管投资界对短视频行业未来的内容质量寄予厚望，但目前无论是秒拍、快手还是抖音，短视频应用平台的内容基本大同小异。艾瑞咨询发布《2016年中国短视频行业发展研究报告》指出，短视频平台内容存在同质化的问题，这很难形成明确的产品定位，导致用户在使用移动短视频应用工具时没有明确的选择，用户黏性较低。

此外，今日头条2000万元挖角快手知名主播MC天佑的消息刷屏网络，网上曝光的一份报价表显示，今日头条挖去的还有快手另外100名知名主播，这些主播的粉丝数在100万到1000万不等。前5位新人入驻报价均在500万以上，前20位新人报价均在150万，总报价近7000万。

历史总是惊人的相似，曾经的虎牙和斗鱼在争夺热门主播时，主播身价一度被抬高至千万级别，小苍的身价甚至已经过亿，atv，平台的公开挖角行为也体现出了对优质原创内容的如饥似渴。

有业内人士分析指出，内容是各大短视频平台的生存之本。但短视频经过2015-2016快速生长，行业不断洗牌，用户的成长，整个行业也在发生变化，原创在整个短视频行业中重要性日益凸现。在人口红利消失，整体流量大盘基本上稳定的情况下，各大平台在开拓和留住优质UGC的背后，就是为了留住用户与流量。随着用户的成长和环境变化，开拓原创内容和玩法的能力就成了用户留存、UGC发展和平台生存的生命线。

今日头条在诞生之初就因为版权问题饱受争议，对此，今日头条创始人张一鸣在2016年春节，亲自飞到美国，去和美国大的MCN网红平台谈版权合作，引入了包括EhBeeFamily等在内的网红原创视频内容。包括头条近期重点布局抖音和快手，除了布局特色短视频，更关键是补齐原创的短板。

而作为中国最大的视频搜索和PGC分发平台，百度视频早在2015年就开始与短视频内容创业者、内容制作机构、内容平台深度合作，聚焦优质短视频PGC内容，打造泛娱乐内容生态。近日,百度视频也在短视频领域频频出击，暨战略投资中国最大的海外短视频内容社区人人视频，百度视频又宣布与中国最具影响力的电影门户网站Mtime时光网达成战略合作，双方将联手打造影视文化领域的PGC短视频内容生态。据了解，目前百度视频已与1600多家TOP短视频PGC内容制作公司签约合作，获得大量优质原创正版内容。