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短视频平台:内容和变现竞争加速

时间:2017-06-05 20:11来源:天下彩论坛 作者:118KJ 点击:
“现在就是原创短视频最美好的时代。”美图CEO吴欣鸿在美拍三周年生日会上发表演讲时说道。 自2016年起,短视频以势如破竹之式快速进入到大众的视野中。除了以快手、美拍为代表

“现在就是原创短视频最美好的时代。”美图CEO吴欣鸿在美拍三周年生日会上发表演讲时说道。

自2016年起,短视频以势如破竹之式快速进入到大众的视野中。除了以快手、美拍为代表的原有的头部视频平台持续发力外,以Faceu为代表的新兴平台也在不断涌现,而传统平台也在不断分化和发展,今日头条、腾讯天天快报、百度视频也在迅速布局短视频并加大发力。

但进入2017年,伴随着微视的出局,寡头独占的格局正在悄然显现。所谓城头变幻大王旗,短视频这个“风口生意”的商业变现模式路在何方?

大佬入局 行业竞争呈白热化

2005年,以YouTube为代表的视频网站纷纷崛起,全球用户拍摄的视频得以在网络上传播,视频UGC概念开始在全球蔓延。2013年,全球多家短视频平台上线,短视频UGC时代正式开启。

如今,短视频产业竞争进入白热化,爆红的短视频数量也不在少数,包括抖音、小影、小咖秀、美拍、秒拍等,短视频对资本的吸引力也持续见涨。

今日头条CEO张一鸣在去年就将短视频视为内容创业的下一个风口,并从2016年9月起,拿出10亿元补贴短视频,他们对短视频的态度是“All in”的观点,旗下火山视频和抖音app,都在做短视频的UGC和PGC内容

而和秒拍、今日头条相比,快手从东北四平的幽默搞笑文化开始,逐渐成为了广大三四线及乡村群众喜闻乐见的App。

一个被证明有价值的市场,从来都不会缺少行业巨头的身影。

今年3月底,阿里强势入局短视频,旗下视频网站土豆全面转型短视频平台,并投入20亿元现金打造大鱼计划,直播,支持此次转型。消息出来后,就有业内人士将土豆、腾讯、今日头条列为新寡头,足见阿里的影响。

而百度也开始大力布局短视频,百度视频目前已收录了超过6亿条视频内容,还启动了一期规模为5亿元的PGC内容投资基金,并在4月11日宣布战略投资人人视频,旨在大力引入优质海外内容。这也表明了百度视频在PGC视频内容布局上开始走向差异化、IP化,为其泛娱乐内容生态版图开疆拓土。

短视频下半场:原创内容争夺战

“未来是属于短视频的。”今日资本高级投资经理李广平说,“中国一二线城市生活水平正在快速增长,但文化水平相较日美仍落后许多。在Youtube上可以看到多元文化的视频呈现,国内短视频行业则处于早期阶段。因此,目前短视频行业还是蓝海,未来3至5年内仍将有大量优质内容和机构产生。”

尽管投资界对短视频行业未来的内容质量寄予厚望,但目前无论是秒拍、快手还是抖音,短视频应用平台的内容基本大同小异。艾瑞咨询发布《2016年中国短视频行业发展研究报告》指出,短视频平台内容存在同质化的问题,这很难形成明确的产品定位,导致用户在使用移动短视频应用工具时没有明确的选择,用户黏性较低。

此外,今日头条2000万元挖角快手知名主播MC天佑的消息刷屏网络,网上曝光的一份报价表显示,今日头条挖去的还有快手另外100名知名主播,这些主播的粉丝数在100万到1000万不等。前5位新人入驻报价均在500万以上,前20位新人报价均在150万,总报价近7000万。

历史总是惊人的相似,曾经的虎牙和斗鱼在争夺热门主播时,主播身价一度被抬高至千万级别,小苍的身价甚至已经过亿,atv,平台的公开挖角行为也体现出了对优质原创内容的如饥似渴。

有业内人士分析指出,内容是各大短视频平台的生存之本。但短视频经过2015-2016快速生长,行业不断洗牌,用户的成长,整个行业也在发生变化,原创在整个短视频行业中重要性日益凸现。在人口红利消失,整体流量大盘基本上稳定的情况下,各大平台在开拓和留住优质UGC的背后,就是为了留住用户与流量。随着用户的成长和环境变化,开拓原创内容和玩法的能力就成了用户留存、UGC发展和平台生存的生命线。

今日头条在诞生之初就因为版权问题饱受争议,对此,今日头条创始人张一鸣在2016年春节,亲自飞到美国,去和美国大的MCN网红平台谈版权合作,引入了包括EhBeeFamily等在内的网红原创视频内容。包括头条近期重点布局抖音和快手,除了布局特色短视频,更关键是补齐原创的短板。

而作为中国最大的视频搜索和PGC分发平台,百度视频早在2015年就开始与短视频内容创业者、内容制作机构、内容平台深度合作,聚焦优质短视频PGC内容,打造泛娱乐内容生态。近日,百度视频也在短视频领域频频出击,暨战略投资中国最大的海外短视频内容社区人人视频,百度视频又宣布与中国最具影响力的电影门户网站Mtime时光网达成战略合作,双方将联手打造影视文化领域的PGC短视频内容生态。据了解,目前百度视频已与1600多家TOP短视频PGC内容制作公司签约合作,获得大量优质原创正版内容。

(责任编辑:本港台直播)
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