如果时光回溯到两年前，办一场智能手机新品发布会，多半要拿出一半时间来谈配置、谈跑分，配置高、价格低仿佛是无往不利的竞争法宝；但只是两年过后，现在的手机厂商再开新品发布会，在介绍配置时大多都采用简明扼要、一笔带过的方式，而在外观、颜色、工艺上花费的时间越来越多。今年智能手机竞争烈度升级，颜色之争或将取代配置之争，这背后是用户需求和审美在发生着深刻的变革，直播，也是手机厂商在选择路径上发生了变化。

　　推动配置之争渐冷、颜色之争渐热的，是消费升级潮流

　　中国传统文化中有很多俗语，充满了哲学智慧，就比如民间食疗里讲求按时令进补，在不同的时节补充不同的养分，来达到“缺啥补啥”的目的，其实在电子产品的设计和打造上也同样遵循这个规律。

　　在智能手机刚刚普及的初期，由于移动芯片在性能和能耗上很难兼顾，所以导致了当时安卓手机普遍存在卡顿等现象，手机CPU、GPU频率、架构以及核数的提升，对于改进体验帮助巨大，所以当时有不少消费者愿意为配置或参数而埋单。

　　但随着芯片性能不断提升，用户在大多数日常应用中，已经感觉不到芯片性能不足带来的掣肘，所以现在再去买手机，atv，很少人会问商家CPU的主频和核数，他们转而去关心对体验影响更加直接的项目，比如说拍照能力、外观、颜色、手感等等。从基本的功能性需求，向更高层次心理和个性满足过渡，这其实是消费升级的自然体现。这并不意味着手机硬件配置不再重要，只是大多数的配置竞争可以通过向上游供货商采购来解决，各家比拼的是可以真正带来差异化的部分。这个历程，不仅出现在手机的进化史中，在时装、饰品、汽车等领域都是如此。

　　手机颜色跟时装颜色一样，经历着一轮轮的更迭和轮回。最早的移动电话，也就是人们常说的大哥大，通常之后黑白两色，而在GSM功能机时代，手机颜色变得丰富多彩。当iPhone横空出世之后，智能手机又回到了黑、白、灰统治天下的时代，苹果iPhone 5c五种靓丽颜色发布，宣告了手机的彩色时代又重新来临，之后苹果推出的金色和玫瑰金色，几乎成了所有手机标配的色系。

　　苹果领导颜色潮流，其它手机厂商紧紧跟随的局面，但在2016年被国产手机厂商打破。随着2016年荣耀8发布，魅海蓝热潮迅速席卷手机圈，红蓝两色成为了各家新品必备的标准色，连苹果也未能免俗地推出了红色版iPhone7，从荣耀

　　8开始，国产手机引领手机颜色潮流的趋势越发清晰。

　　奶奶灰等淡色系有望成为今年逆袭流行色

　　图注：ZOL所做的消费者购机意愿调查中，89.4%的用户在意手机颜色。

　　既然颜色如此重要，那么推出尽可能多的颜色不就可以满足用户多样化的需求了吗？但事实上，受制于生产工艺和材质，现在手机常用的金属、玻璃、陶瓷等材质，还不能完全做到全色系覆盖，况且就跟时装一样，其实消费者对颜色的喜好也是周期性波动，他们需要被潮流所引领。

　　手机颜色的话题，也引发了业界高度重视。5月24日中关村在线ZDC（互联网消费调研中心）发布报告《奶奶灰色将走红 2017智能手机颜色趋势》，回顾了手机色彩战争的由来与发展历程，并且指出了自荣耀8起，国产手机厂商已经开始在引领颜色潮流。这份报告通过综合智能手机配色现状及市场调研后预判，在亮色系已经遍地开花的当下，手机厂商要想在机身颜色方面破局，淡色系或将是一个新的突破口，如奶奶灰色、原木色系、性冷淡色系有望逆袭成为新的流行色。

　　图注：潘通预测的2017流行色系。