软件市场前景则相对不太明朗，因为只有硬件真正成熟，软件才有可能迎来市场爆发。简单估计，2020年市场规模将从2016年的11亿美元营收增值243亿美元。

　　*软件营收趋势预测

　　VR/AR的主要市场按2025年影响力预测排序，将体现在视频游戏、医疗健康、工业、娱乐、不动产、国防和教育七个领域。

　　*VR/AR在七大领域的市场规模（单位：十亿美元）

　　*VR营收趋势预测

　　苹果：专利保护&资金投入

　　苹果接入虚拟现实产业可能已经超过10年了，一直传言苹果有在跟Carl Zeiss合作开发一副智能眼镜，将具备MR/AR功能。库克也表示过将在AR方面进行投资，高度重视其长远发展。如果苹果推出AR眼镜，很可能将融入iOS生态之中。

　　谷歌：集中力量搞平台

　　2016年，谷歌推出了Tango项目，为安卓系统提供原生的AR支持。基于此技术，联想在2016年宣布支持AR，并于2017年推出第二款手机；华硕也在今年宣布将AR融入智能手机。

　　除此之外，江湖传言谷歌还没放弃智能眼镜计划，正在开发其工业用途。除了谷歌，Epson、ODG和Vuzix等公司也在进行AR眼镜研发。现在的主要技术难点在于舒适度、续航能力、显示角度等问题。

　　微软：2B2C两手抓

　　有意思的是，苹果主攻AR，VR归谷歌，微软则玩起了MR。20176年，微软在美国推出混合显示眼镜HoloLens，成为目前可用于消费市场的第一个版本。目前，微软正在考虑如何将产品应用于潜在市场和场景，并简化设备适应要求。

　　除了三巨头，还有一家值得注意的创业公司Magic Leap，它已经获得了14亿美元投资，投资方包括阿里、谷歌、华纳兄弟等，目前虽未有产品，但光场显示的概念十分诱人。

　　根据来自荷兰、德国、比利时的600份开发者和用户的VR/AR问卷反馈，86%的受访者认为VR/AR将对自己的领域产生影响，较2016年的数据减少了5%。一个可能的解释是：人们对该领域开始熟悉，但却没有找到可用性。

　　*受访开发者的工作领域示意

　　*受访用户的工作领域示意

　　调研显示，VR/AR的主要应用体现在教育、医疗等领域的各类市场价值。通过这项技术实现更有效的人事运作，简化流程，设计、培训、模拟、维护及服务，将是主要商业应用。

　　如下图所示，VR/AR研发投入从2016年的53%降至今年的36%，运营使用率从13%升至29%。59%受访公司表示将在未来两年开始引入VR/AR。数据表明，AR发展正远领先于VR。

　　*VR/AR企业地位总览

　　*公司投入VR/AR的预算趋势（应用程序和内容已经超过了工具和平台）

　　开发者方面，数据显示，他们的注意力开始从内容往平台转移，不仅在开发平台，还在利用平台创收，并且加强区域合作，63%的开发者在与国际合作伙伴一起开发VR/AR。跟2016年一样，应用和内容继续成为VR/AR的最大收入来源，工具和平台提供了绝佳的国际市场机会。