2016年，成人情趣卖家第一次进入天猫双11的主会场，但只给了20%的流量，也只邀请了3家：康爱多、杜蕾斯、醉清风，这三家分别是具有代表性的网上药店、成人情趣行业的品牌商和渠道商。

不过，都目前为止，淘宝的两大付费推广手段包括钻展（钻石展位）和直通车，以及淘宝直播，还没有对成人情趣品牌商开放。但根据宋波预计，今年或将实现。

“为什么阿里平台是逐步开放对成人情趣商家的政策？拿天猫来说，它对入驻的旗舰店下达了要求，必须品牌化，宣传、用词、图片不能low，要有品位和调性。这就意味着，如果达到这些要求了，之后自然会给你别的好处。”宋波说。

2）再看京东：

同在由趣创举办的第二届中国成人产业峰会（CAIF2017）上，京东商城成人用品部总监李小平介绍了京东成人情趣板块的发展历程。

2009年和2011年，京东商城分别开始自营成人用品业务和拥有成人用品入驻商家。

2014年及之前的数年里，京东商城的成人用品业务在探索中发展，不断丰富品牌和品类；

2015年，京东商城实现了杜蕾斯、冈本、杰士邦三大计生品牌的渠道最优化，其他品牌完成了80%以上的品牌和厂家直接合作，第三方店铺中旗舰店占比也在不断提高；

2016年7月，京东商城正式成立了成人用品部；

2017年3月，京东“成人用品”正式更名为“计生情趣”，并提到首页展示。

李小平也表示，京东成人情趣板块今后的重点工作之一是走品牌化路线，并将选择一些有潜力的品牌进行战略合作。

另外，出于提高用户体验和交易额的目的，淘宝、天猫、京东这些平台也在通过技术推动消费升级。比如，搜索结果排名靠前的产品是单价偏高的。商家要想把定价高，且卖得出去，就必须提高产品品质。

可见，主流平台在情趣行业的参与度和对情趣行业的推动度都是越来越高的。

京东商城首页截图

注：我是36氪作者&分析师李秀芝（ID：su 小吱），如果您对“情趣”这个话题有想法或者从事情趣创业寻求报道，欢迎与我交流，站内私信或邮件（[email protected]）均可。

ps：题图来自正版图片库123rf.com.cn