好了，到了这里，我们又可以进行一个新的小小的总结了，一个优秀、易于传播的好名字，必须满足记忆学里的底层规律，那就是“俗”、“熟”、“直”，即通俗、熟悉、直接。

　　怎样起一个好的品牌名字？

　　我们到底如何取一个好名字呢？ 在开始正式解析之前，先来看一段话，这段话是中国著名手机制造商小米公司联合创始人黎万强所著《参与感》一书的一段话，主要是讲小米这个名字的来源，现原封不动引用：

　　“小米诞生的第一个月，创始团队讨论过至少上百个名字，比如红星、千奇、安童、玄德、灵犀等。

　　这些备选的名字回过头看看，有的很有趣，有的很猎奇。比如灵犀，我们想取“心有灵犀”的意头，甚至在纸上画过犀牛吉祥物的草图。又比如“玄德”这个名字来自于最早讨论时所在茶馆的包厢名。

　　我们差点定的一个名字是“红星”，它有很好的识别度，而且“红星闪闪”的色彩感富有正能量。原有的顶级域名所有者甚至也已向我们报价，但由于“红星”在酒类中是著名商标，有着特殊保护，即便是在科技类别中的工商注册也会受阻。

　　最终我们选择了“小米”。小米是五谷之一，温润滋养，人们耳熟能详，显得亲切平和。小米这个名字大家很熟悉，当初我去工商注册时，还有人问我们是否是个新农业科技公司。”

　　小米这个名字就是一个典型满足我们记忆传播规律三要素的名字，足够通俗，足够熟悉。小米是人们所熟知的农作物，几乎所有中国人说到小米的时候能够理解记住，剩下只需要强化小米现在代表的是手机，而不是原有的小米就好了。手机品类+熟词就是品牌名字，所以小米手机是很容易被记住的品牌名称。

　　言归正传，我们如果要起一个能够火爆中国的消费品名字，到底有没有什么法则，即使你是一个小白，也能快速学会起一个好名字呢？龙猫君认为是有的，下面就跟着龙猫君一起来学习一个价值10万的名字。

　　第一步，找关键要素

　　我们一起再回顾一下，品牌名字有几个重要的作用，就是告知、传播、情绪表达、识别。事实上，我们的名字就是要降低用户购买的成本，所以基于用户购买产品的理由，可以总结出品牌名字应该具备的核心要素：

　　理由1 产品功能。我们在为一个品牌起名的时候，需要在名字中阐述清楚产品的功能。比如有一款泻药的名字叫做“泻立停”。尤其是你的产品是主打某个非常突出的功能，你就可以依据功能命名，直接把你诉求的功能提炼出来，然后依据“俗”、“熟”、“直”法则，就能起一个好名字了。

　　理由2 受众文化特性。龙猫君在上海见过一家主打文艺风的民宿，直接取名叫“小确幸”。因为这家民宿希望主打的核心人群就是具有小确幸、小幸福的人群，所以，直接依据自己核心人群取名也是一个有趣的法则。

　　理由3 创始人自身创意与特质。如果创始人本身具有非常高的知名度，本身就是一个具有文化IP属性的人，可以依据自己的IP特质取名。这里典型的是以姚明、乔丹命名的服装品牌。

　　第二步，品牌定位

　　取名字还需要定位？当然。一个好名字也需要找准自己的定位，不同类型的名字，代表着公司在市场中不同的追求。名字应该与企业的市场追求、市场定位、市场战略有很大的关系，这一点对消费品品牌而言尤为重要。

　　如果你是一个新的消费品类开创者，你的名字的战略应该是占据品类关键词，从而成为品类代表者。

　　比如你要占据鲜炖燕窝的品类，你的名字就可以叫做小仙炖燕窝，用小仙炖三个字占据这个新品类的心智。如果你要占据五常大米这个品类心智，你的名字应该是品牌字+品类词汇。

　　所以说，如果你是品类开创者，最好用你的名字占据品类心智，不然的话你就需要掏大量广告费，通过广告强化你和品类之间的关联度了。

　　如果你的战略是追随者战略，你的名牌名字应该接近于你想追随的对象，尽量采用一定意义上的模仿，这在珠宝和粮油这样差异化非常不明显的行业里表现得非常明显：

珠宝：周大福、周六福、周生生、周大生；

粮油：金龙鱼、长寿门、福临门（有没有觉得这都是基于家庭幸福这个基本诉求起的名字？）

　　龙猫君在上面说过，名字尽量通俗、易懂、好传播，但是不是所有品类名字都要遵循这个特质？