同样说到品牌名字，对于品牌主而言，他们就是这个消费品品牌的父母。所以一个品牌诞生，第一件事就是取名。我们甚至可以认为，品牌不是在它做产品的那一刻诞生的，而是它有了专属于自己的名字的这一刻诞生的。

　　而品牌主起名字，往往是希望这个品牌名字能蕴含他的价值观和情绪。所以品牌名字往往是品牌主的价值观、情绪在这个品牌符号的具体表现而已。

　　4、名字是一种可传播的媒介。

　　对于每个名字所属的主人而言，如果他在这个社会属性中，他最希望达到的事情是，有一天自己的名字能够被更多人所了解并且传播（这里说的是正向传播，而不是负面，当然有些明星和网红可能利用负面传播来炒作自己）。

　　毕竟，当一个事件被传播的时候，传播最多的就是名字。无论这个名字的主人是胖子还是瘦子，美丑与否，为了区隔出传播对象，大家使用的一定是他的名字，所以这个时候，名字就成为一种可传播的媒介。

　　同样，对于一个品牌名字而言，可被传播是它的基本属性。如果它的名字是不可被传播的，那么品牌本身的所有诉求、表达就是一个毫无意义的行为，毕竟猜哑谜这种行为在现代高度透明的社会，并不是大家所喜欢的形态。

　　在这里，我们可以做一次小小的总结：

　　一个名字具有四个很重要的特性：名字是具有独占性、特指性的一种符号；名字是一种识别性符号； 名字是某种情绪诉求或者价值观信息的集合；名字是一种可传播的媒介。

　　根据名字的特性，我们也可以为品牌名字，开奖，尤其是消费品品牌名字定义一下，它为什么需要名字：

　　1、品牌需要通过名字显示这个产品的独占性。

　　由于消费品品牌需要投入大量资源（包括广告资源、渠道资源）去告知消费者自己独特的功能诉求。如果投入大量资源后，无法在消费者心中形成独占性，那么这个品牌的资源投入就是无效的。

　　商业最底层规律就是投入——产出模式。

　　如果我们以恋爱来举例，一位英俊的男生投入了大量时间资源、金钱资源在一位美女身上，但是这位美女却告诉他，对不起，我除了要爱你，还要爱别人。

　　一旦出现这种状况，这位男士如果是一个理性人（每一个从事经济活动的人都是利己的，可能这么说出来会让爱情主义者鞭挞我），他可能会果断停止投入资源止损（不过爱情状态下恋爱双方绝无可能与理性沾边）。

　　之所以举这个例子，龙猫君只是想说明，品牌名字由于投入了大量资源才进入到消费者心目中，所以必须做到具有独占性。

　　2、品牌需要通过名字去做识别性。

　　如果一家品牌花了大量的钱去打广告，终于唤醒了用户心智与品牌的连接，让用户去购买自己的产品。但是用户走进超市发现很多类似的产品名字，你的产品名字没有识别性，你的广告资源可能就被大量浪费掉了。

　　3、品牌需要通过名字做情绪的表达。

　　比如周大福这里面的“福”字就是一种情绪和价值观的表达。

　　4、品牌需要名字去做传播。

　　如果一个品牌名字不可以被传播，品牌本身应该具有的功能就全部丢失了。

　　至此，我们可以重新审视品牌拥有主体企业应该具备的功能是什么？

　　企业其实有且只有两个功能：制造产品，以及通过制造媒介将产品传播出去从而创造与你的顾客之间进行交换的机会而赚取剩余价值。

　　通过分析企业的功能，你会发现品牌作为一种媒介符号，在企业功能中承担着核心功能，而名字又是品牌主体功能，那么名字对于企业也就成为了一个核心诉求了。

　　什么样的品牌名字才是好名字？

　　前面已经分析了企业为什么需要名字，以及名字对于一个企业的重要性，下面想跟大家聊聊到底什么样的名字才是好名字？

　　我们先来分析一个品牌，它所生产的产品受众是谁？这个问题，一个小学生都可以回答，当然是消费者，更准确的说是人类。

　　所以名字首先是要被人类使用，并且让他们记住和传播的。 那么消费者最能记住什么样的名字？消费者最喜欢什么样的名字？消费者最喜欢传播什么样的名字？只有弄清楚这些基本规律，才可能为你的新消费品牌取一个好名字。