日前IDC相继发布了今年第一季度全球和中国智能手机市场报告，其中中国厂商华为与OV之间的争夺颇为激烈，且成为业内关注的焦点。当业内还在为谁是中国智能手机市场第一的更迭而喋喋不休时，我们从过往全球和中国智能手机市场的变化看，去年一度被业内吹捧的OV高速增长神话很可能面临终结，或者说其竞争压力将倍增。原因何在？

　　许多业内人士认为，去年是OV高速增长的一年，实际上2015年才是OV真正高速增长的年份。为了更接近于客观，我们在有关2015、2016和到今年第一季度全球和中国智能手机市场的出货量报告均选自IDC。

　　据IDC统计，2015年第一季度中国智能手机市场，OV的出货量为580万和610万部，同期华为手机的出货量是1120万部，华为手机的出货量分别是OPPO的1.93倍和vivo的1.83倍。随后OV经过2015年依靠固有的渠道和营销优势实现了173.10%和121.70%同比超高速增长，到了2016年的第一季度，OV的出货量达到了1580万和1360万部。此时华为手机的出货量是1660万部，仅是OPPO出货量的1.05倍和vivo的1.22倍。而后经过2016年，到了今年的第一季度，华为手机的出货量为2080万部，OPPO为1890万部，vivo为1460万部，华为手机的出货量是OPPO的1.11倍和vivo的1.42倍。

　　不知业内从这些统计看到了什么？我们看到的是，相比较2016年第一季度，经过一年之后，OV与华为手机的出货量相比非但没有缩小与华为的差距，反而扩大了，OPPO从2016年第一季度的1.05倍扩大到了今年第一季度的1.11倍；vivo从之前的2016年第一季度的1.22倍扩大了今年第一季度的1.42倍，开奖，而根本的原因是OV在经过2015年的超高速增长后，在2016年的增长率大幅下滑，今年第一季度的增长率仅是2016年第一季度同比增长率的11%（OPPO今年一季度的同比增长率为19.5%）和6%（vivo今年第一季度的同比增长率为7.6%），相比之下，华为手机今年第一季度的同比增长率为25.5%，真是不比不知道，一比吓一跳。而这也同时意味着在中国智能手机市场华为在2015年和2016年两年间，顶住了OV高增长率的猛攻，OV在中国智能手机市场高速增长的神话已经被终结。那么问题来了，为何OV去年在中国智能手机市场增长率大幅下滑，但从今年第一季度全球智能手机市场的增长率看，其依然高于华为呢？

　　这里我们同样引入IDC的数据。今年第一季度，全球智能手机市场，华为同比增长21.7%；OPPO为29.8%；vivo为23.6%，但如果我们将华为、OV的出货量拆分成国内和海外市场两大部分就会明白。由于IDC同时公布今年第一季度全球和中国智能手机市场的出货量，我们由此得出今年第一季度，华为手机海外市场的出货量为1340万部；OPPO为670万部；vivo为350万部，而去年同期，华为手机海外出货量为1090万部；OPPO为270万部；vivo为70万部，其中OPPO海外市场的同比增长率高达148.1%，vivo更是实现了400%的增长。不知业内看到这些数字是否似曾相识？

　　没错，这个格局恰似我们前述的华为、OV所处的2016年第一季度国内智能手机市场的格局。如果我们依此作为基准来衡量华为和OV海外市场的话，目前OV所处的形势并不及当时其在国内市场，例如OPPO与华为的差距为2倍（此前国内市场是1.05倍），vivo与华为的差距是3.82倍（此前国内市场是1.22倍）；从增长率看，OPPO为148.1%（当时国内市场为173.10%），vivo为400%（当时国内市场为121.70%），这里我们需要解释下vivo的400%的增长率，尽管看上去比之前国内市场的增长率高，达到了3.28倍，但如果加入固有的差距，即目前海外市场华为手机的出货量也是其3.82倍，那么充其量其增长率是100%。基数不及当时在国内市场与华为的对比，绝对增长率也不及当时的增长率，更为关键的是，当OV的增长动力从国内市场转向海外市场时，其在国内市场积累的渠道优势将荡然无存，营销也需另辟蹊径，而这些势必导致成本和风险的大幅增加，在这种新的形势和市场环境下，OV的压力肯定是倍增。需要说明的是，在海外市场，除了深耕多年的华为外，在国内市场不能称之为其对手的联想、小米、中兴都是OV的直接对手，此种竞争态势，加之失去了天时、地利、人和，OV是否会重蹈在中国智能手机市场增长率先扬后抑的覆辙？