小刀马

　　曾几何时，出租硬件是一项被看好的业务，并且也确实取得了不错的收益。其实租车行业的发展也是如此，当然现在的出租业务不断向更多的领域渗透，比如无人机市场，比如智能家居市场等等。但是如果苹果也要推出出租硬件业务的话，其实对苹果是一个莫大的讽刺。作为一个攫取全球智能手机九成多利润的巨头，居然也要靠出租硬件来牟利了，是不是苹果的未来真的难以创新了？

　　据外媒报道，市场研究公司CCS Insights预测，苹果将于2018年推出集硬件和服务于一体的订阅业务模式。CCS Insights分析师称，“‘苹果即服务’概念的基础，是苹果‘iPhone升级项目’大获成功。”根据这一业务模式，用户支付月租费，即可享用自己喜欢的硬件和服务。苹果硬件产品具有较高回收价值，它在大多数关键市场上提供回收服务，回收的产品还有相当高价值，因此该业务可以提升苹果利润。

　　据悉，这一业务的积极意义是，降低苹果营收对产品发布周期的依赖程度，使苹果获得连续、重复和可预期的收入。它还使更多消费者能用上苹果产品。CCS Insights还预测，苹果将于2017年发布混合现实平台和硬件，并于2018年在其他平台上发布应用和服务。只是不知道苹果计划出租的设备是什么？服务又是什么？难道要不自己的iPhone出租还是要把MacBook Pro出租，只是这些常规的消耗物品出租的空间有多大，日常使用的智能手机也需要租一个来用，又有多少市场空间？信息的安全性能保障吗？要知道曾经的iCloud可是曝出过好莱坞艳照啊。

　　当然，如果苹果iPhone等产品的更迭变得越来越频繁，出租也是一个可以考虑的模式，毕竟一年一换，让用户一直享受着最新的产品，不失为一个方式，但这样下去可能会进一步降低利润率吧。如果租金太高，用户不认可，租金不高，用户不买改为租用，那么苹果如何保持自己的利润增长？事实也有类似的平台进行这样的尝试，但效果一般，因为用户租用和最终的购买价格在一个产品周期内是基本相同的，甚至租用反而更贵。

　　要知道特朗普还想要苹果制造搬回自己的国土，那么成本是不是会进一步抬升？美国本土的劳动力成本比起富士康来说应该贵了不少吧？那么最终的产品定价还能再度超越吗？显然不可能，按照目前的价格空间来说，苹果开辟出租业务岂不是自己搬起石头砸自己的脚么？除非是苹果有更高企的智能硬件产品，并且价格不菲，用户购买压力大，出租或许是一个设想。如果单纯地出租现有的产品系列，那么对于苹果的利润增长无疑会造成压力，或许得不偿失的。

　　此外，值得关注的是，不久前刚刚更新换代的MacBook Pro，苹果称其为迄今为止最具开创性、最纤薄、最轻巧的MacBook Pro笔记本电脑。但是用户并不这样认为，有人表示，MacBook Pro都更新了，MacBook Air 何时才能到来？根据目前流传的一些新消息我们了解到，苹果MacBook Air 2017 款将会是苹果有史以来最便宜的Mac笔记本电脑。有分析认为，MacBook Air 2017将用上Retina视网膜屏幕，并配以E-Ink电子墨水键盘，主要性能动力来源于英特尔提供的Kaby Lake架构处理器。如果真的是最便宜的Mac笔记本电脑，那么出租的价格又有几多？

　　如果苹果希望开辟硬件出租并带来服务提升，以此作为自己未来的一个盈利模式，那么也说明苹果在创新上真的已经黔驴技穷了。有分析师甚至表示，苹果悠闲的日子即将到头，该公司很快就要陷入“十年的萎靡”。还有分析师表示，占据苹果营收大头的iPhone销量，将在2017的“10周年”机型身上达到顶峰。

　　理由是苹果的创新能力一直在蜕化。今年秋季推出新款iPhone和MacBook Pro，让很多人感到了平庸和不值这个价。继续这么下去，消费者的好感度迟早会消退。事实上，iPhone在中国市场的表现力已经日趋下降，人们曾经盲目崇拜感已经荡然无存，新机出现之后的追捧力度也早已不似从前。市场的选择余地越来越宽泛，用户对于产品的唯一性忠诚度早已不再。没有创新，或者没有足够的创新，已经难以再吸引用户的热情。