“A.E.G说，‘我们希望你继续做你的音乐节’。我说，‘没问题啊，可我们亏了很多钱’。他们回复我，‘那又怎样？这是第一年，你还会亏的’”。

　　几年后，托莱特的科切拉音乐节再没做过赔本买卖。

　　下一站：挥师东进

　　在创办科切拉音乐节期间，托莱特汲取了独立摇滚、即兴摇滚、上世纪90年代南加州那些狂欢和舞蹈相关节日的长处，增加了类似内华达州黑石镇火人节的大型艺术装置，塑造一个综合多种形态的新节日。它源于上世纪六十年代人们向往新世界的嬉皮文化。别看这沙漠里的音乐盛典仅有区区几天，却可以帮助慰藉半个世纪以来的嬉皮士精神。

　　电子音乐能够成为流行音乐的一个重要分支，科切拉也功不可没。Coachella给了电子音乐家很多表演的机会，从2006年的Daft Punk到2011年的Skrillex，Coachella上的电音舞台足够吸睛。

　　时尚业与广告营销业对其趋之若附，也能看出科切拉音乐节在商业上的巨大成功。

　　图片来源/tixr.com

　　网络原生代95后的登场，意味着音乐节的知名度将愈发与社交媒体和短视频等新型媒介联系到一起。

　　网红、明星、超模、时尚博主们，如95年的肯豆（ Kendall Jenner ）、96年的贝拉（Bella Hadid ）和英国歌手海莉（Hailee Steinfeld ），96年的小贝儿子布鲁克林、01年的辛迪·克劳馥女儿凯雅·杰柏等纷纷现身。

　　年轻王室成员，如20岁的希腊公主奥林匹亚，和22岁的摩纳哥斯蒂芬妮公主的女儿保琳·杜克鲁特也被吸引而来。他们才不会错过在各种社交平台上发自拍的机会。这些话题制造者们自带流量，随口一提可能都会引来小女生们的尖叫。

　　自然，时尚圈和广告营销界也视音乐节为其春季重头戏。今年，快时尚品牌H&M 和科切拉合作，推出的独家系列Loves Coachella，核心单品分别是为女士准备的透明薄纱连衣裙、时尚牛仔服以及为男士准备的科切拉几何图形印花服饰……

　　Kendall Jenner等人在音乐节上。图片来源/themomedit.com

　　托莱特并不准备止于现状。他相信，未来，音乐节的浪潮最终会席卷纽约，那里将诞生世界一流的音乐节。

　　他描绘了“东部科切拉”的蓝图：一个持续数日的城市节日，不仅限于音乐，还会齐聚“纽约的科技、艺术、时尚和餐饮业领袖”。

　　盛大的节日需要一个绝佳的场地。 最近，托莱特还坐着红眼航班深夜从洛杉矶飞到纽约，去考察他梦想的场地：昆斯区的法拉盛草坪-可乐娜公园（ Flushing Meadows–Corona Park ），即1964年世界博览会的旧址。 托莱特指着公园的两头比划：“这儿可以设个舞台，那儿还可以有一个。”

　　尽管目前，纽约市仍然拒绝批准A.E.G等公司在这附近举办大型演出等活动，但托莱特说，这里随随便便就能容纳7.5万人，“和沙漠不一样，你可以返回酒店，第二天再过来。”

　　踏着雪咯吱作响地走过可乐娜公园西面的草坪，托莱特遥望昆斯区另一头曼哈顿的高耸建筑轮廓，叹道：“这是纽约啊，让人疯狂的地方。人们总是找个理由来纽约，这就是理由。”

　　说这话时，他内心显然已经在描绘海报上第二行要排哪些名厨，第三行又是哪些科技业名流。（本文首发钛媒体，编译/王维丹、元婕）