在这里，作为一个极力倡导“深入挖掘产品自传播潜力”的人，我们这里说的内容都不是为了推广而生造的内容，而是直接从产品、业务当中挖掘出的内容，原生态的内容、活生生的内容。

　　因此，如果你能从产品当中找到足够吸引人、触动人的内容，那么形式就不是很重要的，直接截个图、拼个图，就行了。反过来，“内容不足，形式来补”，料不猛，就想着搞个大制作来弥补。

　　用生活当中的事情做个类比的话，就是“食材鲜美、无需佐料”、“丑人多作怪”。

　　下面介绍几个案例，这些案例从形式上看，根本不像一个平面广告的素材，但是由于内容好，所以自传播力很强。

　　（1）谷歌街景产品

　　街景产品让你能够足不出户，在电脑、手机上通过360度全景式地探索世界各地。其数据来自那些走街串巷的街景数据采集车，由于数据量足够大，那么其中必然会无意间记录下一些宝贵而真实的瞬间。

　　在原地等了十年的狗。美国一个名叫Patrick的男子，有一天用谷歌街景给女友展示他以前工作的地方。没想到却看见了一个熟悉的身影，原来是他之前在那个地方工作时经常喂的一只流浪狗！

　　于是他开车返回了那个地方，那只狗竟然真的还在。旁边一个店老板告诉他说，这只狗在这里等了差不多有10年了。

　　Patrick把它带回了家，取名Sonya，然后精心照料起来。Sonya在一个地方等了10年，终于等来了命中注定的那个主人。

　　人的一生才有几个10年啊，这一个10年对于狗来说，就是一生啊！这样人与动物之间跨越时空的缘分和情感，让看到的人无不为之动容。

　　祖母最后的身影。美国俄勒冈州有个名叫Moore的人，有一天在浏览谷歌街景地图时，无意间看到了已故的祖母Alice。

　　从照片上可以看到，祖母当时正安详地坐在自家门前看报纸。Moore说，从谷歌街景的拍摄时间来推算，这应该是祖母生前的最后一张照片。

　　他把这个事情发到网络，感动了很多人。谷歌街景这样的高科技产品，除了让大家不出门游览全世界，还能捕捉到亲人如此珍贵的一瞬间，让人心生敬意。

　　这两个故事催人泪下，一个产品截图配上几句话就能说明问题，在网上传播力很大。国外还有很多类似这样的感人的产品故事，而相比之下，国内的就很少，这里体现出的差距很大。

　　这一点，值得我们思考，有待大家的挖掘。

　　（2）《后会无期》电影

　　韩寒的第一部电影《后会无期》，延续了韩寒多年在小说作品中展现的过人文字功力，奉献了不少俏皮、犀利且颇有道理的台词，给人留下了深刻的印象。这些台词被收集起来，有的再配上剧照，在网络上广为流传，为这部电影的宣传推广起到了很重要的作用。

　　可见，内容够好的话，随便截个图、拼个图、配上一两句话，就是好的广告。

　　二、最好的广告不是广告

　　上面讲那些广告，尤其是“任性涂鸦、版面极简、实拍照片”里面提到的广告，虽然长得不太像广告，但本质还是广告。只要是广告，就存在“即使看到并转发广告，但丝毫没感受到业务形态，更没法直接体验产品”的问题。

　　那现在我们再往前想一步，既然有这个问题，那我们干脆就不做广告了，而是把营销点植入到产品，让营销与产品融合在一起。让用户直接感受到产品本身，最终达到广告推广的目的。

　　现在想想前两年，在支付宝已经独霸整个移动支付领域的时候，微信支付想打开局面，如果用常规的广告手法，那是很难成功的。