这几年，经常看到一些整版报纸广告的照片在网络上热传。其中不少都是花了一二十万的费用包了整个广告版面，但上面却只有几行文字，毫无设计可言。敢情只要会用电脑打字，就能做出来。

　　这些报纸广告的目的是为了达到在网络上的二次传播，其创意可以说是无所不用其极，要让几投放费用物超所值。

　　比如，这两年出现的发饰/化妆品品牌流行美的“前任张太”广告、互联网家装品牌惠装的“轻点，疼！”广告、360安全卫士的“老马及背后的女人”广告，均是版面极简，但非常引人注目。

　　后来还出现了“不懂为什么就是突然想打个广告” 这种很无厘头、很奇特的整版广告。

　　这些广告与以往的报纸广告相比，模样完全不同。用简单几行字就吸引了大量关注，并引得大量电视媒体、平面媒体和网络媒体的集体自发传播，网民、媒体人、营销人也纷纷对这些广告进行争论、讨论。而且，也激发了许多网友和品牌的集体模仿、创作。可见，效果很不错。

　　谈到这里，估计不少“有品位、上档次”的读者表示不服，说你上面介绍的广告这么low，有啥好的啊。的确，上面这些大部分都没什么美感，一点都不像个“正经的”广告。但现实是，从记忆度、传播力上来讲，市面上那些所谓精心设计的广告，99%的都不及它们。“被忽视、没记住、无传播”的广告，再精美又有什么意义呢？

　　脱离效果，谈广告优劣都是耍流氓。

　　当然，做这类吸引眼球、不走寻常路的广告，要时刻紧握节操，不要触碰道德和法律的底线。否则，就是搬起石头砸自己的脚。

　　3、真人实拍法

　　这里，再谈谈接地气的广告素材。

　　不知道大家注意到没有，这一两年，在新闻门户、公众号文章底部、各资讯类产品的信息流广告当中，出现了一个趋势，就是广告素材看起来很接地气。

　　比如下面这个携程和苏宁易购的信息流广告，其素材是不像广告的实拍照片。这样的广告，在你浏览信息的时候，反而让人更容易关注：

　　在公众号文章底部的广告中，我还见过很多实拍照片的例子。比如，有一个上门量体裁衣的广告，就是几张实拍照片，展示出一个美女用尺子给一位男士量尺寸。当然，这个广告素材多多少少有点那种“你懂的”的意思。

　　还有个二手车买卖产品的广告，几张实拍照片展示出卖家买家站在车子前直接交易的场景，以凸显其“没有中间商赚差价”的卖点。

　　这些广告素材都让你感觉到很真实，由于有真人的出现，更容易吸引关注。

　　上面说的是直观印象，我们再来看看实际效果。这两天，我在网上看到这样一个广点通广告的投放实例。

　　如上图所示，同一广告主的广告素材，左边接地气的实拍照片的点击率为7%以上，而右边精心制作的平面广告，其点击率则为2%以下。

　　（当然，从文案角度讲，左图中更好一些，因为它更为具象，但那花花绿绿的实拍图，更为吸引人，也更显得真实，这是最主要的因素。）

　　可以看出，这些广告素材，通常都是几张随意拍摄的照片一拼接，不再是原来那种挑选模特、精心拍摄和反复修图美化出来的广告素材。再配上一两句接地气的广告语，看起来不像个广告，但疗效很好。

　　这些广告虽然显得土鳖、不上档次，但从对视觉的吸引、从点击率上来讲，都值得我们思考。

　　repeat：脱离效果，谈广告的优劣都是耍流氓。

　　4、内容截图法

　　这里讲的广告更简单，截个图就是广告了。这么神奇？的确，下面细细道来。

　　任何一个营销创意，无非是由“内容”和“形式”构成。内容即要表达的观点、故事，而形式就是平面、视频、活动等。