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报码:【图】力推城市代言人计划,企鹅媒体平台进入信息分发3.0时代

时间:2017-04-25 11:47来源:本港台现场报码 作者:开奖直播现场 点击:
最近,企鹅媒体平台的一组代言人海报刷爆了朋友圈。不同于以往的代言人海报都是各类明星大咖,给企鹅媒体平台代言的并不是“人”,而是一个个平台上的作者写的文章,这背后

  最近,企鹅媒体平台的一组代言人海报刷爆了朋友圈。不同于以往的代言人海报都是各类明星大咖,给企鹅媒体平台代言的并不是“人”,而是一个个平台上的作者写的文章,这背后则是企鹅媒体平台最近大力开展的城市代言人活动。在内容分发进入决战时期,作为行业领头羊的腾讯发布这样一组海报背后的深意值得深究。

  

报码:【图】力推城市代言人计划,企鹅媒体平台进入信息分发3.0时代

  本地生活服务信息将成内容差异化关键

  进入2017年以来,内容分发大战可谓战火频发,在意识到内容可以成为流量入口,各大巨头纷纷加内容分发市场,提供资金和流量扶持头部的创作者,但很少会有内容创业者将全部的生存线放在一个平台上。而平台的这些流量和资金扶持却很大程度上带来了一轮畸形的繁荣,衍生出大量追求流量和分成的内容创业者。

  过分注重资本和流量已经暴露了越来越多的问题。在目前的格局之下,其实真正考验平台本身的已经不仅仅是流量,而是一个平台满足用户的综合实力。谁能为用户提供更多样化的内容,atv,并且形成完整和独立的生态系统,谁才能够在最终竞争取胜。

  企鹅媒体平台大力推行的“城市代言人”计划,相信大家并不陌生,这其实是腾讯芒种计划2.0的一部分。众所周知,腾讯作为全国最大的门户具有与生俱来的“媒体基因”,在芒种计划2.0中,企鹅媒体平台提出将通过“众包运营”模式解锁“媒体基因”的尝试。

  具体来看,其实是带着平台上的企鹅号一同追随用户热点,帮助企鹅号衔接行业资源,全年不间断地卷入各领域自媒体人的参与。而在去年“里约奥运会”期间,企鹅媒体平台就已尝试过这样的模式。当时企鹅媒体平台上成立“里约冒险团”,集结了体育、娱乐、人文、时尚等多个领域329个企鹅号作者呈现里约奥运会,并取得了不俗的成绩。

  而企鹅媒体平台这次推出的城市代言人计划,其实主要是通过邀请区域性的自媒体,针对性的生产基于本地生活服务的内容,最终实现各品类下沉区域自媒体和激活与拉新计划,这些内容可以无所不包,当地的美食风俗、有故事的人甚至是值得参观的旅游景点,这些都有可能成为代言人,从公布的海报中我们也可以看出,企鹅媒体平台的野心不小。

  “在传播学中,区域的概念既带有自然的概念,也体现文化的理念。它是指一个意义可以被共享的空间,在这个空间里,人们的文化属性比较相近,生活习惯相对一致。”这些内容本身和用户就比较贴近,而且很多也属于垂直和长尾内容。面对内容越来越同质化的平台,身边的人、身边的事其实是很显然会是一个重要的突破口。

  早在去年,腾讯就曾推出过腾讯区域自媒体联盟“企鹅生活圈”,并计划通过一系列的扶持培养本地网红“造星计划”。而城市代言人很大程度上正是这个计划的落地实施。而在经过一个月试水后,通过4期与热点结合的城市系列征文活动,236个城市的553个企鹅号作者完成了上千条命题投稿结束,激活了北上广以外自媒体人不太活跃的地区。其中有37个城市被作者点赞上榜,32个企鹅号成为城市代言人,更有瞰云南、最定州、in西安等地域性企鹅号多次上榜,单条文章阅读量最高达1054万+。

  从内容服务高频入口到内容生态闭环搭建

  进入2017年以来,内容分发市场战况更加激烈,各家平台推出一系列扶持政策来争夺用户和内容创作者,如今平台和内容创作者之间已经形成了良好的生态。自媒体通过平台的推荐,获取流量、收入和影响力,而平台则借助内容创作者这些在移动端原生的新内容,逐步构建起自身的生态和护城河。两者之间谁也没办法离开谁,这是一个闭环的生态。

  但除了给予内容创作者更多的流量和分成之外,他们可能还需要的更多。这或许就是腾讯为何要力推城市代言人计划背后的深层原因。

  1、下沉到三四线城市实现用户拉新

  其实纵观2017年的内容分发平台,在一二线城市用户逐渐饱和的情况下,内容分发平台势必要到下沉到三四线城市用户去争夺新用户。今日头条平台大量出现的低俗、恶趣味内容某种程度上就是一种手段,因为对这些区域的用户来说,这些满足他们娱乐需求的内容正是他们需要的。

  企鹅媒体平台则是通过扶持本地化内容来实现,发生在身边的本地化内容对用户来说十分具有可读性,可以形成强大的用户粘性,这对平台拉新的好处不言而喻。事实上,在本地城市代言人计划开始之后,企鹅媒体平台不仅激活了北上广以外的其他174个城市的自媒体参与活动,更触达到了呼和浩特、巴音郭楞蒙古自治州这些城市。

  2、挖掘了大量长尾垂直的泛资讯内容

(责任编辑:本港台直播)
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