但“网络综艺”依旧与“电视综艺”不同。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁王平表示，文娱进入大生态的时代，优酷在综艺上仍然坚持去年秋集提出的“6+V”的综艺矩阵策略，并采取“让头部更头部”和精准网综“新需求、新情绪、新圈层”两个打法。

　　“超级网综强化头部号召力，把头部影响力做到最大。垂直品类V系列精准网综则更关注人口红利消失后，由用户心理和情绪变化唤起新的内容力，它将是新的流量和内容消费的来源。”王平表示。

　　“超级网综”指的是喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐6大主流类型综艺，“精准网综”V系列是文化类、社交、明星定制类、美食、旅游和竞技游戏等。杨伟东表示，6大主流类型综艺不可能做到平分。整体分布还是要看内容团队的带宽和合作方的选择意向。根据目前市场综艺类型的供货量和合作方，喜剧类和脱口秀会更多一点。

　　在春集发布的综艺节目中，优酷坚持将已发掘出的头部IP做到更大更强，譬如，在《火星情报局》的基础上，推出《火星实验室》、火星学院等一系列衍生节目，延展为“火星节目带”。同时也引进了《极限挑战》第三季、《花儿与少年3·冒险季》、《晓说2017》等超级IP，重启《2017快乐男声》。

　　2015年6月，正式接手优酷土豆综艺娱乐版块后，杨伟东对外发布综艺“开”计划，即开放的平台、开放的合作、开放的营销。正是在这个“开”计”下，促使了《火星计划》等热播网络综艺节目上线。

　　阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振说，今天优酷正在推动新的计划——大宣发“开”计划，调动阿里大平台、阿里生态的资源，优酷的宣发资源和能力。

　　实际上，在已经热播过的《三生三世十里桃花》、《火星情报局》和《微微一笑很倾城》中，优酷已经拿出了很多的力量、资源来做节目的大宣发，包括站内站外。《三生三世十里桃花》在热播的时候，用户在优酷上追剧，同时还在微博上参与#来优酷看桃花#的话题，在优酷App里抽桃花签，到天猫买桃花糕，喝桃花醉，还用美颜相机给自己P桃花妆，最后坐桃花地铁专利。“大家消费的不只是内容，而是整个大宣发带来的文化现象。”

　　“过去的2、3年，整个互联网的内容越来越好，未来2、3年，将是内容宣发的红利期。”杨振说，前一段时间优酷刚刚研究了用户到底是怎么消费内容的，他们得出一个结论，“一半的好戏在戏外。”

　　在发布会现场，农夫山泉，沃龙坚果，以及海俪恩隐型眼镜的负责人跟杨振打听优酷接下来会主推哪个节目，杨振告诉他们，很快会在平台上推出《美少年学社》。农夫山泉们的负责人说，自己在选择投放的标准主要有两个，一个是内容好不好，一个是宣发大不大。在这两方面，他们相信优酷的能力，优酷主推哪个节目，他们就要跟哪个节目牵手做投放。

在优酷的推动下，《火星情报局》已经衍生出了火星学院、火星情报室等内容。

有耐心的长期战斗

　　“头部内容的获取、资源投入，对于一个内容平台是非常重要的工作。”杨伟东认为，围绕头部内容的争抢还将继续下去。

　　过去十年已经证明，在中国视频行业没法做到垄断，内容是不可能被一家通吃的。但烧钱的方式已经与几年前大为不同。以前只是烧钱买版权，现在当头部内容越来越贵，各个平台都开始调整和改变，竞争进入内容区隔，差异化开始出现。优酷未来会借助阿里大文娱体系把内容消费多维进行消化。

　　“烧钱的说法不太合适，大家都是在投资。”杨伟东说。

　　2016年4月，阿里巴巴完成对优酷土豆的全资收购，也再次改变了在线视频行业格局。不少制作公司在知道“优酷又有钱了”，带着自家的IP内容开始找杨伟东。

　　除了内容，阿里生态也让优酷的会员获得突破性增长，2017年初，优酷土豆宣布自己的VIP会员数超过了3000万，其中许多会员由“双11”购物节产生。杨伟东说，会员数量仍在增长，而且留存率不错，到年底会再次公布最新的数据。