文｜Judy

　　商业与生活｜xiaopeizhu8

　　4月20日，优酷召开“2017春集”大会，一口气发布了50部剧集、综艺新品。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在发布会上说，“‘变化’这个词已经不能概括今天的文娱产业，‘进化’才更准确。”

　　过去一年多，阿里、腾讯等互联网巨头开始用集团化的方式进军整个文娱产业，这不但改变了在线视频的格局，也改变了内容制作、发行和变现的方式。杨伟东认为，当互联网大举进入内容产业，内容的发行、生产、宣推和变现，都开始被数字化，这就宣告了大内容时代的到来。

　　“这也意味着对单一平台的挑战越来越大，如果没有办法提高对内容的消化能力，就意味着没有办法参与到内容的开发当中去。”杨伟东说。一个大的IP，需要生态化的开发，包括横向的文漫影视、纵向的游戏、衍生和线下，也包括内容的消化能力。“平台的消化能力决定了平台内容的获取能力。胃不够大别要那么多餐，你根本吃不下。”

优酷进化

　　自2016年11月出任大优酷事业群总裁至今，杨伟东全面掌管大优酷刚好6个月。这6个月里，优酷、土豆的变化有目共睹。

　　进入2017年4月，优酷、土豆的定位更加明确。土豆全面转型为短视频平台，进击PUGC领域。优酷以长视频为主，注重剧集、综艺、电影、动漫还有一些精准类的内容。

　　杨伟东说，这半年来，他最欣慰的地方就是团队，包括共识、打法，都越来越渐入佳境。

　　接管优酷后，杨伟东每天只休息约六个小时，他也希望能带动公司整体效率的提升，包括团队对市场的敏感度、各个团队跨行业协同力、以及对于竞争的危机感的提升。

　　有一次在公司，十点半了，杨伟东想找一个员工但没有找到，对方十点四十多才到公司。杨伟东心里就算了一笔帐，十点四十到公司，沏茶聊天、去个洗手间就已经十一点半了，马上又得去吃午饭然后下午两点多回来，一天工作才四个多小时，公司的效率怎么可能提升呢？

　　因此，2016年11月，杨伟东把上班时间从早上十点提前到九点半，并要求所有员工必须严格执行这条规定。

　　自从调整之后，整个公司的节奏明显就快了。虽然无法量化这30分钟究竟能带来多少改变，但杨伟东说他需要释放出明确的信号，希望员工把更多的时间花在工作上。

　　在业务层面上，杨伟东要求剧集和综艺团队要有敏感度和危机感。以前，团队认为某部剧不错就会直接要求批预算，但现在，他要求建立一个系统的评估体系，并且要知道竞争对手的内容计划。

　　杨伟东带了些许文艺气息，喜欢看电影，听音乐。他觉得，美国好莱坞工业哪怕是流水线的生产也充满了很多创作的想象力。由于亲自在负责剧集中心，立项会上所有的剧他都会一遍一遍过，包括男演员是谁、女演员是谁、剧情是什么，还有团队的评价、影响力和口碑。

　　杨伟东喜欢烧脑剧、软科幻、科幻，也喜欢金凯利、周星弛的喜剧。不过他强调，杨伟东和总裁杨伟东是两个人。在剧集业务上，优酷更多考虑的还是年轻人的喜好。在作品的选择上保持“3+x”战略：一是欢乐喜剧，二是燃血青春，三是纯美绝恋（很虐的那类）；X是有可能会成为口碑和头部内容的作品。

　　年初，《三生三世十里桃花》优酷播放量破百亿，《热血长安》播放量也达到了50亿，让优酷“3+X”的剧集策略迎来开门红。接下来，则会有迪丽热巴、张彬彬继再度联手的《烈火如歌》、《丽姬传》，冯唐小说改编的《春风十里，不如你》，马伯庸小说改编的《长安十二时辰》，以及马思纯、盛一伦的联手的《将军在上》等超级热剧。

　　“今天是从超级网剧和电视剧过渡到超级剧集的时代。在新的阶段，网台联动会有进一步的发展，从内容制作、宣推、变现，电视台和互联网将会以空前的协同和合作关系，将内容的价值影响力发挥到最大。”杨伟东说。

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让头部更头部

　　“目前的文娱行业，atv，剧集的投入和制作水平，尤其是头部内容，已经到了一个临界点了。电视剧和网剧这两个名词的历史使命已经完成，下面将进入超级剧集的时代。”杨伟东说，“网剧”与“电视剧”的界限不再清晰。