到用户参与到了活动之后，很多人都喜欢把一些自己参与的事情分享到朋友圈，吃饭发朋友圈，参加了高端会议发朋友圈，与朋友出去玩发朋友圈，锻炼了发朋友圈等等等等。除了记录自己的日常生活之外，很重要的一个原因就是用户在表达自己是一个什么样的人，并且希望在朋友心中营造某些形象。

　　1. 成就感

　　当用户参与了活动之后，如果获得了比较好的结果，用户就会获得一种成就感，因为这可以证明他比同时参与这个活动的其他人都要优秀。这时候，你就容易分享给朋友，告诉他们你是一个很厉害的人。炫耀的东西主要包括：物质上的成就感、精神上的成就感。

　　栗子：

　　为什么王者荣耀很火？其中一个原因就是给一些玩的比较好的人一种成就感，尤其是当周围的朋友都在玩，而你玩的比他们好的时候。经常看到很多朋友在朋友圈发自己完成了5杀，自己获得了MVP，这种转发的心理就是因为他们获得了一种成就感，并且希望被别人认可。

　　2. 表达自己

　　表达自己包括了很多的情绪，比如正面的感恩、同情、正义、开心、爱国等，开奖，负面的愤怒、吐槽、挑战权威等。如果你的活动能够让用户主动的去表达这种情绪，并且给用户适当的反馈，那么就更容易让用户参与进来，同时将好的内容传播出去。

　　栗子：

　　为什么于欢辱母杀人案在朋友圈一下子火爆了起来？很多朋友都在朋友圈转发了这个文章，并且也有很多人在发表自己对这个事情的看法。人们总是希望能够表达自己，让别人看到自己。对于这个事件，有些人希望表达自己正确的三观，有些人希望对法律提出质疑，有些人想对于欢表达同情。南方周末就因为这个事件火了一把，且不说文章的真实性，就从做活动来说，是一场有超多用户参加，并且极大曝光了品牌的成功事件。

　　3. 塑造形象

　　用户表达自己的原因，是希望证明自己是一个具备什么样形象的人，当你的活动能够赋予用户这种个人形象和地位的时候，用户的分享就无疑是在帮你做免费主动的传播。塑造的形象主要包括：有社会地位、有经济地位、有自己想法、懂爱情、懂友情、懂亲情。

　　栗子：

有社会地位：活动请来了大明星或者行业的大咖，用户就更容易拍照发朋友圈，证明自己的社会地位；

有经济地位：去了一家很贵的餐厅，就会发朋友圈证明自己有情调有钱；

有自己想法：出现社会热点后，转发与社会舆论相反的文章证明自己不是随大流的观点；

懂爱情：情人节给女朋友买了999朵玫瑰，证明自己浪漫；

懂友情：朋友圈点赞一下子集齐很多赞证明自己朋友多，经常发与朋友聚会的照片；

懂亲情：给父母买保健品，发一些感恩话题的文章。

　　五、总结

　　在分析用户心理的时候，一直以来都很难形成一种框架去分析，因为人的心理太多了，就连一些心理学的书籍也只是把每个心理单独列出来解释，并没有形成一种很好的体系。七宗罪的七种心理其实并没有联系，马斯洛的需求层次理论相对会好很多，因为是从人的不同阶段去探讨所形成的心理。笔者认为，如果在做活动的时候希望能够尽可能的去找到用户的心理，可以通过分解活动的流程，然后去思考用户在做每一个选择的时候会想什么来解决，这比简单的做发散要好很多。