耐克同样如此，它会在Air Max Day期间推出当年的主打系列。Air Max系列问世至今，已经发售了9000多种不同的设计款式，而在 Air Max Day时，耐克会邀请爱好者们对其中100双进行投票，选出一款进行复刻。而同时还会推出当季的新款设计，例如今年的 Air Max Day就推出了8款。如果不是这个投票以及Air Max Day一系列盛大的活动，大家有以什么理由去买一双在技术上只是做了细微迭代的 Air Max呢？

2017年Air Max Day的8款Air Max跑鞋

　　“如果要说到商业益处的话，像耐克这样的品牌则可以从这些经典产品和节日之中，不断一次又一次地重新推出迭代产品。只要品牌保持着对粉丝们的紧密联系，这些新品其实在粉丝眼中就是品牌给予它们的礼物那样。”Stanely Hanisworth说。

　　过节就该花点钱犒劳下自己的心态，和“来都来了”、“凑凑热闹”都是一种消费心理学的暗示。哪怕这个节是“造”出来的——买东西，总需要给自己一些理由嘛。

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