无论是网络小说，还是游戏，亦或者是其他生活场景，快餐化消费总与社会节奏的快马加鞭联系在一起。正如上文所讲，快捷是快餐化消费的基本诉求。但这仅仅是在时间范畴内的解释，并不能说明为何当下越来越多的品牌放弃繁复、奢侈，转向更简单化的性能提供。

　　有学者指出，当今的营销学建立在两大基础学科之上：经济学和心理学，而忽略了对人类影响更大，较之经济学和心理学更为底层的人类学。而文化，则是人类学的学科表达。

　　那么，我们正在经历怎样的文化变迁？人类学中有一个叫做“邓巴数字”的假设，认为人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数大约150人。工业革命让人类的社交圈突然急速扩张，但我们的大脑没有变化。而再之后，互联网出现了，人类世界被进一步连接，但极致连接引发的是更碎片化的割裂。由于邓巴数字的存在，人类自然分化，志趣相投的人形成了一个个社群。

　　这就是当下各种社群经济兴起的原因，而当人类能够以自由意志选择交往群体的时候，社交出现了“为人”到“为己”的转变。换言之，用户获取信息的方式和产生兴趣的关联发生了变化，消费者以前更关注自己在别人心中的形象，现在和未来越来越在乎自己的感受。

　　过去我们在意仪式感，极力通过包装自己赢得某种社会认可，而现在，我们更愿意成为自己想要的样子。这就是为什么那么多被理解为“快餐级”的小品牌能越走越宽的原因，这并不是降级，只是用户越来越不看重大品牌给自己带来的身份象征。

　　笔者认为，未来商业中“个体性”会更加放大，虽然人最终是社会性动物，但在考虑社交属性的同时，一定会出现越来越多服务于个体的新模式。就好比迷你KTV, 某种程度上，它给了用户一个私人化的空间，它是个人的、舒适的、安全的，是一种反社交性的尝试。

　　仔细想想你会发现，“快餐”这个词很容易和所谓“孤独”联系在一起。和一顿饭要吃个把小时，游走在各种人之中，说着虚情或真心的精致餐厅比起来，快餐更像是一件适合一个人的事。但一人食，真的是因为孤独吗？（本文首发钛媒体）