一直被诟病“慢一拍”的豆瓣，这次好像只慢了半拍——嗯，我说的是豆瓣3月7日新上线的内容付费产品：豆瓣时间。

　　豆瓣官方为“豆瓣时间”做了带着希望的注释：

　　豆瓣时间是豆瓣推出的内容付费产品。我们甄选用户最渴念的内容领域，邀请学界名家、青年新秀、行业达人，推出精心制作的付费专栏，每个专栏包含数十期至上百期不等的精品内容，以音频、文字等多种形式呈现，每周定时更新。

　　在得到、分答、值乎、喜马拉雅以及各大媒体内容付费业务竞争激烈的时代，慢吞吞的豆瓣突然加入，也颇令人意外。PingWest品玩替各位听了几期讲诗课，现在想来聊聊这个“豆瓣时间”的第一款付费产品。

　　“豆瓣时间”的读诗课质量怎么样？

　　“豆瓣时间”推出的首个付费主题是“醒来——北岛和朋友们的诗歌课”，共102期，收费128元（第一期是各位讲诗人的声音片段，几乎没有价值，开奖，第二期才进入正题），按101期128元（一次交齐）的话，每期15分钟左右的读诗课，折合不到1.3元。

　　既然是“收费交易”的商业行为，就别拿“情怀无价”来说事儿，不妨直截了当点——这价格值吗？

　　第二期是诗人西川讲鲍勃·迪伦的诗《在风中飘》（歌词）。

　　考虑到鲍勃·迪伦刚拿了诺奖，诗作也被“豆瓣时间”的招牌诗人北岛编的《给孩子的诗》所收录，让西川打头阵讲鲍勃·迪伦的安排，也算接地气。不过西川开口就先抨击中国人读诗太“仪式感”，认为真正的诗歌朗诵是“我说给你听”，即使在大庭广众期间也是“私人的”。

　　这……您老还是“知识分子写作”的旗手西川吗？！

　　但随后的讲读令我相信，西川的表态绝非一个严肃写作者的假装接地气之举。在十几分钟讲读过程中，他甚至开口唱了几句鲍勃·迪伦的歌（中英双语哦）——但这并没有什么用，因为随后的讲读画风变得莫名尴尬：读诗、讲评。讲评几乎没有什么价值——电视台的教育频道讲诗，还讲求“知人论世”，绘声绘色讲诗人的个人经历和社会历史背景呢；大学老师还要给你讲一些美学和文学理论呢……更尴尬的是，虽然西川说译诗来自张祈，但官方提供的文本和西川讲读的版本明显不同。

　　嗯，这收费产品还可以再粗糙点儿。

　　被豆瓣官方用来撩拨用户的招牌人物北岛，则被安排到第四期讲读特朗斯特罗默《写于1966年解冻》。

　　文艺青年的精神偶像北岛，于62岁右脑中风，至今健康欠佳，“豆瓣时间”在官方说明中也特意指出了这一点。于是北岛的“诗歌课”就变成了一篇散文朗读：北岛事先写好了一篇有关诗歌《写于1966年解冻》作者的回忆散文+诗歌解读（北岛的散文写作可谓当世顶尖，而他的诗歌也一度是诺奖热门），然后把全篇逐字逐句读出来……

　　到这个份儿上，我们怎么也不好否认北岛在这节诗歌课上花费的精力和诚意吧？但听课也需要用户体验，无论是讲成李阳疯狂英语的传销话术，还是讲成新东方的彩色笑话，讲师们都具备了“营造现场感”、“调动听众情绪”和“互动”等课堂的基本要素——相比起来，听人板滞地读朗读散文，那种破灭感，可不是牺牲北岛的名誉所能弥补的。

　　总的来说，从3月7日上线的这6期“诗歌课”来看，这是一款失败的收费产品——它既缺乏“课堂”应有的现场感，难令用户有所收获，也缺乏知识付费所必须的“实用价值”。

　　问题是，这种产品到底是谁做出来的？

　　“活字文化”：凭什么来提供付费内容？

　　“豆瓣时间”官网显示，《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》出品方为“活字文化”。

　　“活字文化”来头不小。PingWest品玩通过查询官网发现，“活字文化”系北京传世智库文化有限公司旗下品牌。启信宝信息显示，这家公司成立于20147年，在2016年3月完成工商变更，现名“传世活字（北京）文化有限公司”，其创始人是知名编辑董秀玉。董是个不折不扣的文化人，从1979年《读书》杂志创刊起即担任副主编，历任生活·读书·新知三联书店副总经理、副总编，香港三联书店总经理、总编辑，北京任三联书店总经理、总编辑。知名的《三联生活周刊》即是她一手创办，她于2002年退休。

　　“传世活字”注册资本为10万元人民币，董秀玉认缴额度为8万元，法人代表李学军认缴额度为2万元，但在2014年4月，董秀玉将8万元的股权以“股权出质”的形式转给了上海挚信投资管理有限公司。启信宝还显示，“传世活字”早在2014年即申请了“活字文化MOVEABLETYPE”的商标，2015年底被驳回复审，至今未有新状态。也就是说，豆瓣上的出品方“活字文化”至今还是非注册商标。