事实上，挚信资本还是豆瓣所属“北京豆网科技有限公司”的B轮和C轮投资方。于是，豆瓣和传世活字一家亲，而“豆瓣时间”本质就是两家挚信系公司合作的付费内容项目。

　　而“活字文化”之与北岛的合作也非头一遭，2014年“活字文化”成立之后，陆续策划出版了北岛主编的《给孩子的诗》、《给孩子的散文》等书，如今推出“付费内容”也是水到渠成之事。

　　尽管背景深厚，但在内容付费领域的产品还是太糙也太幼稚了，他们可能以为，建一个主题，拉上文化领域几个招牌人物，随便讲几句，就可以变现了？现在满世界都在花式叫卖，卖笑又卖俏，根本不是这些学人或文化精英们“躺着就赚钱”的时代了，醒醒吧。

　　豆瓣的内容付费业务会有多难？

　　豆瓣将在3月10日上线的第二期节目，是白先勇讲《红楼梦》，已经有豆友表示，杨照讲《史记》也在路上了。有豆瓣用户冷嘲道：“理想国也是这些人，还有什么陈丹青之类，反正到处走穴都是同一批人。”说起来，广西师大理想国做了一波“看理想”的视频，至今也没多少人知道（也是瞎眼选土豆那种不入流的平台）。

　　内容付费（或说知识付费）注定成为2017年最热门的行业趋势，豆瓣时间至少要面对得到、分答、喜马拉雅和值乎等直接竞争。

　　“罗辑思维”在本月8日宣布并入“得到”平台，长视频改为8分钟以内的音频，且彻底放弃“得到”之外的音视频渠道，事实上实现了母项目被子项目吞并的效果。虽然“得到”上不少付费大V的专业度也会被质疑（比如被古典音乐从业人士吐槽的《雪枫音乐会》），但总体而言，“得到”是相对精品化的产品。“得到”用免费内容补充付费内容低效生产的弊病，用知识新闻补充听书低效生产的弊病。

　　值乎是分答的前辈，但经过去年5月一场大战之后，因为“好玩”而做的“值乎”完全败给了内部创业的“分答”。因为互动特性的加入，令“分答”成为目前信息流动最快的内容付费产品。即问即答的主体形式，令其更像是个“咨询产品”。

　　喜马拉雅的优势在于终端安装量极高，但内容生产端最为良莠不齐。这样会令用户在筛选有用信息时花更多时间，从这个角度来说，其信息流动性也会被削弱。

　　从刚推出的“醒来”内容来看，豆瓣似乎还是愿意从它赖以起家的“文艺清新”的标签出发，从“垂直用户群”寻找内容变现的可能性。但从读诗到读《红楼梦》再到读史，这些制作门槛并不高，如果对手们愿意，分分钟可以山寨一个出来，用户多、口碑好、付费意愿强烈、内容提供方分成也多。

　　而豆瓣的问题是，想让文艺青年付费的尝试，豆瓣早就做过，也失败了——2013年1月，豆瓣FM推出了付费版本的豆瓣FM Pro，用户可以通过每月10元或半年50元的价格获得Pro使用资格，好处是提供192Kbps格式的音乐。要知道，网易云音乐一开始就打出320Kbps格式的音乐，而且还是免费。毫无诚意的Pro版的推出，j2直播，成为豆瓣FM用户大量流失的开始，上千万级的豆瓣FM用户群纷纷改换平台。

　　人常说“世道变坏是从嘲笑文艺青年开始的”，别逗了，世界上没有几个真·文艺青年！世道变坏何尝不是从假文艺之名占便宜和骗炮开始的？你所见的所谓“文艺青年”是最不靠谱的用户群体，懒惰，丧逼，唱民谣，囊中羞涩还装小资。你跟他们讲情怀，可以；想收费，对不起我没钱，拜拜。

　　如今，豆瓣FM还是没能成为豆瓣的主力业务（而品玩君在查证时才发现，自己不知为何已是Pro会员，且续到2018年了）。

　　#一切往事都在梦中#

　　总的来说，判断内容价值高下的标准是：流动性越强，可提供的金钱价值越高；流动性越弱，可提供的收藏价值越高；实用性或潜在实用性越强，可提供的金钱价值越高；实用性或潜在实用性越弱，可提供的金钱价值就越低。

　　很不幸，就刚推出的“醒来”系列来看，“豆瓣时间”恰恰是那种“实用性或潜在实用性弱”的付费信息，在可见的将来，讲《红楼梦》和《史记》，也没有看得出它能跳出既定命运的可能性。或许真如北岛自己说的那样——

　　一切都是命运。

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