做了那么多的功能，画了那么久的图，你真的就是一个产品经理？或许未必，尝试回答文章的8个问题，来检验一下你所做的是否真的是产品经理工作。

　　作者：唐韧

　　全文共 2083 字，阅读需要 3 分钟

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　　现在，产品经理如雨后春笋般遍布互联网行业。一个标准的互联网公司如果没有产品经理的存在，还真不好意思说自己是互联网公司。如果画几个原型、设计几个功能就叫产品经理的话，那互联网行业产品经理的数量还要翻上几倍。

　　那么问题来了： 如果画原型和设计功能的不叫产品经理，那产品经理到底该干什么呢？

　　如果你是一个产品经理，先试着回答如下8个问题。如果发现大部分都没有明确而坚定的答案，那就要小心，可能你做的不是产品经理的工作，而是抢了功能经理和设计师的工作。

　　1. 产品的目标用户是谁？

　　在《用户体验要素》一书中，直播，作者提出了经典的产品五层模型，这个理论模型比较好地解释了产品的层次架构，也给很多产品新手一个概要性的指导纲领。

　　但我们要知道：理论的东西我们知道就行。回到产品本身，我们需要回答的第一个问题就是：产品的目标用户是谁？

　　这不是一个“我是谁”的哲学问题， 产品的目标用户直接决定了产品原则的设定标准。

　　如果你问产品原则是什么，简单说： 产品原则就是产品本身的道德准则；即决定了坚持什么，抵制什么，做什么和不做什么。一个产品的目标用户往往是一个特定的人群，这群人会基于一个共性的需求来使用产品。

　　例如，滴滴出行的目标用户是某一时刻有出行需求的人。这些人的需求是通过交通工具将自己从 A 地运送到 B 地。

　　明确了目标用户，掌握了他们的需求，那就可以进入下一个问题。

　　2. 产品为目标用户解决了一个什么核心问题？

　　回答目标用户的特征和需求之后，需要明确：产品为用户解决的一个核心问题是什么？用户只会因为产品的一个核心功能而使用产品。

　　我们知道，一个产品往往具备很多功能，而这些五花八门的功能看似解决了用户很多问题。但是，如果缺乏一个核心功能的带动，这些附属功能是无法支撑整个产品的。

　　产品为用户解决的核心问题就是产品功能的主路径，明确主路径之后，一切产品功能的添加、优化都需要围绕这个主路径去展开。

　　例如，微信为用户解决的核心问题就是沟通。

　　3. 产品的核心功能是什么？

　　明确了目标用户，明确了要为目标用户解决的核心问题；那么从产品功能层面，为用户提供的核心功能是什么呢？核心功能的选择决定了用户该如何使用产品。

　　还是以微信为例，如果解决的核心问题是沟通，那核心功能可以是语音，可以是文字，也可以是视频。那基于微信原始版本所处的时代和网络环境，选择实时文字短信收发作为核心功能是最合适的选择。

　　4. 产品的使用场景是什么？

　　对使用场景的了解是帮助产品设计的最有力支撑。

　　我们知道用户在什么样的场景下使用产品，可以对该场景下如何更好地满足用户需求，提供真实的现场感受，从而利用这种感受去指导产品设计；也可以基于真实的使用场景去优化产品定位。

　　例如：阅读类产品有白天模式和夜晚模式，这种产品功能的设计是了解用户的真实使用场景后才能得到的洞见。

　　5. 产品给目标用户带来的价值是什么？

　　这个问题回答的是：目标用户为什么要使用我们的产品。

　　用户不会无缘无故使用我们的产品，我们需要给用户一个使用产品的理由，atv，这个理由就是产品给用户带来的价值。价值的体现形式可以是物质的也可以是精神的。例如司机使用滴滴出行的产品能带来实际的收入；我们使用微信来和别人交流互动体现自己的存在感。

　　6. 如何用一句话介绍产品是什么？

　　这是一个最难也最容易的问题。难在回答这个问题需要对产品的本质有充分的理解，容易在通过简单的表象也能回答。

　　例如，最近比较火的国外社交产品 Snapchat，这款产品的创始人用一句话介绍他们的公司和产品就是“我们是一家照相机公司”。这个描述足够精炼也足够简单，让人非常好理解的同时给人无限的想象空间。因为 Snapchat 做的是一款图片类的社交产品，他们通过产品的设计传递一种将照片作为一种沟通载体的理念。所以，将自己比喻为一家照相机公司即能让别人听懂，也能让别人产生想象，这家新型的“照相机”公司究竟与传统的照相机公司有什么区别，会激发人的好奇心和求知欲。

　　7. 与同类产品的定位及差异是什么？