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wzatv:【图】头条 | 小程序失败征兆已显?相反,它正带来互联网生意的物种剧变(3)

时间:2017-02-16 11:37来源:天下彩论坛 作者:开奖直播现场 点击:
空空狐等悲剧一再告诉我们,原来“忽悠”到一笔数字惊人的融资并不意味着创业成功,更不是走上人生巅峰,恰恰可能是误入了资本的陷阱,成了人家的

  空空狐等悲剧一再告诉我们,原来“忽悠”到一笔数字惊人的融资并不意味着创业成功,更不是走上人生巅峰,恰恰可能是误入了资本的陷阱,成了人家的敛财工具。融资成功不等于创业成功,不活到最后一刻,随时都是死。

  更何况,资本已经渐渐不愿买单,16年唯一的投资疯狂出现在直播和共享单车。而在更多的领域,持续融资制造的“热点”更像是击鼓传花的博傻游戏和庞氏骗局,渐渐地人们学聪明了,没有人接盘了。资本不再愿意为漫长的免费和亏本时期买单,“融资依赖症候群”没活路了。

  钱不是变少了,而是变谨慎了。创业者不是不行了,而是原有的套路失灵,他们还没有习惯过来,游戏规则已经改变。

  五、游戏规则在改变

  2016年,两个最经典的互联网词汇少有提及了。

  一个是免费。

  现在再有人说我是“免费”的,只能迎来一片冷眼,原因很简单:

  1、免费的底气没有了。

  互联网企业动辄敢提“免费”,不是装逼,归根结底还是成本太低,低到可以忽略不计。砍掉中间环节、提升连接效率,这成本自然就下去了!巧妙分摊、分工外包,j2直播,没有店面没有店员甚至都零库存了,这成本当然就低多了!我获得一个用户就几毛钱,我的平台可以容纳远比线下实体多的流量,我就免费你怎么着!

  但现在,一个非常明显的问题就是,人口红利终结了,流量的获取成本高得吓人,拉到一个真实用户搞不好要几百几千了。一些品类的线上获客成本甚至已经远高于线下了。这下谁还敢免费?

  2、免费的效用消失了。

  过去之所以免费,无非是想通过“价格优势”迅速切入市场、迅速鲸吞蚕食。但是现在,你免费别人就不能免费吗?当一个市场跟进者无数,而每一个玩家都祭出“免费”大旗,它的边际效益就没有那么高了。到最后,免费反而造成了囚徒困境,明明没什么效果,但你不敢不免费、生怕被对手抢了去。

  3、免费的来源没有了。

  既然企业不赚钱,总得有人为你的“放血”买单,但是如前所述,投资人渐渐不愿意陪你玩了,没人买单了,这还怎么免得了?

  4、免费的未来没有了。

  免费的目的无非是获取巨大流量,再通过流量本身或其它增值服务变现,但这里的前提都是流量的粘性和用户的忠诚。然而,当产品以利益收买用户、而并非本身的功能设计击中用户,这些用户也就“天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利去”。没有粘性的流量、没有忠诚的用户、必须高成本运营去维系的数字,这又怎么谈的了持续规模变现的未来呢?

  免费时代结束了,人们更多说的是什么?我这个事情从一开始就挣钱,我的项目已经盈利了,我开始具有造血能力了,这是一个消费升级的时代、用户应该为XXX买单。以前你还可以说,我获得巨大流量就有价值了、盈利模式后头再说,可到了2016年,说不清盈利模式无异于刷流氓了。

  另一个是“平台”。

  罗胖在跨年演说中讲的那样,平台的时代终结了,创业者开始从面转向点。于是谁再说我要做大平台,会被当做外星人一样对待。

  1、构建平台的时间窗口已经过去了,人口红利结束,巨大流量的爆发式涌入不再具备。

  2、构建平台的成本变高了,特别是流量获取成本太高。

  3、构建平台的竞争空间不大了,在BAT这个超级平台面前似乎任何事情都难有壁垒。

  4、构建平台的资本信心消失了,资本们认为平台战争已经基本结束、该到收割的时候了。

  平台战争渐渐停歇,人们更多说的是,我做的就是个生意,不过很来钱。

  从免费到盈利,从平台到生意,重回商业本质的征程开始了,游戏规则改变了,权力与金钱的斗兽场上需要新的物种

  六、新物种到来

  不要忘记,在2016年的凛冽寒风中,依然出现了两大热点、两大爆款、一个潜力股和一个幸存复苏。

  1、两大热点:直播、共享单车

  直播:上半年的明星无疑是映客,从一连串闪电融资,到日流失从千万级飙升到上亿级的传闻,再到沉淀资金玩起了金融产品的说法,创业者们终于找到了一个比社交媒体来钱更快、比游戏受众更广的赚钱模式,再也不用等着用户变多、再想其他方式赚钱了,“在线夜总会的秀场打赏”是杠杠的现金奶牛。而到了下半年,陌陌直接用数据论证了这个说法的可行,Q3财报显示,增长迅猛的直播业务贡献了 1.086 亿美元的收入 ,从夜店华丽转身变成夜总会之后,他开始收割了。

(责任编辑:本港台直播)
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