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wzatv:【j2开奖】千亿分众江南春——从屌丝诗人到广告之王(2)

时间:2017-02-10 10:01来源:天下彩论坛 作者:本港台直播 点击:
先人一步懂得现在创业者经常谈的,所谓聚焦的江南春,很早就将公司资源全力铺向一个领域,那就是IT。96年,江南春把公司资源全力铺在迅速崛起的I

  先人一步懂得现在创业者经常谈的,所谓聚焦的江南春,很早就将公司资源全力铺向一个领域,那就是IT。96年,江南春把公司资源全力铺在迅速崛起的IT领域,拿下了华东地区95%的IT广告,并雄霸了之后好几年。

  在江南春众多的IT客户名录中,有一家名为『盛大网络』的公司,他的创始人,就是日后的中国首富陈天桥。

wzatv:【j2开奖】千亿分众江南春——从屌丝诗人到广告之王

  1994年毕业于复旦大学经济学专业的陈天桥,曾先后就职于上海陆家嘴集团和金信证券,1999年,陈天桥以50万元启动资金和20名员工为基础,创立了盛大网络有限责任公司。

  推出了图形化网络社区“天堂归谷”的盛大,很快拿到中华网300万美元的风投,然而社区游戏营收的惨淡,让盛大前途未卜。

  2000年,账上只剩50万美金的陈天桥决定一“赌”定生死,以仅剩的30万美元从韩国ACTOZ公司拿下《传奇》的代理权。

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  既是陈天桥客户,也是他朋友的江南春,认为在国内还没有网游产业的当时,这是一个太过冒险的决定,江南春认为:“30万美金拿出去买版权,剩下20万美金,汉化完了之后就发不起工资了。”

  然而陈天桥坚持这个决定,甚至为此不惜与中华网产生分歧,最终中华网选择撤资,盛大网络陷入破产边缘。

  2001年11月,网游《传奇》上线,短短2个月后就开始回笼资金。02年,盛大网络净利润达到惊人的1.39亿,时至今日,中国仍没有一款游戏可以在影响力上超越《传奇》,他彻底改变了中国网游,甚至改变了互联网的进程,陈天桥后来也因此晋升中国首富。

  目睹陈天桥代理《传奇》从短短几个月没有收入到单月利润上千万,江南春受到巨大的冲击。

  此时的江南春,公司一年收入在1.5个亿,在广告行业已属前列。“但他一个月利润比我一年都多!”江南春说道:“就好像他开着法拉利,我在挤公交车。我想想不行,至少我也得开奥迪。“

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  “我必须走跟别人相反的方向,不然永远无法爆发。”

  开始反思的江南春,认为公司增长缓慢的问题,在于其商业模式本质没有爆发力。

  江南春认为陈天桥的本质,是做与当时所有的主流相反的方向,并赌了一个大家都不敢干的的事,最终才爆发。“你的商业模式跟别人一样,再做同质化竞争,那永远也没办法爆发。”

  认准要往反方向走的江南春,决定了公司未来两个方向:

  一是不再做行业都在做的大众传媒,把用户分众。

  “所有的受众将会从大众到分众,未来甚至可能会向一对一转变,这是我对趋势的一个判断。”透过细节洞察,江南春认定广告主对消费者细分化定位的要求越来越细致。

  二是不再以内容为王,而是走渠道为王。

  所有媒体都在内容为王,但江南春认为航空杂志才是自己要学习的对象。

  “航空杂志是最赚钱的,你会发现看完什么内容都不记得,但你记住了广告,像卡地亚、劳力士、奥米茄...因为在飞机里的时间,你必须在广告或者无聊中做出选择。”

  他说,把消费者绑定在特定的时间和空间里,让消费者在广告和无聊做选择,最终他会选择广告的。

  在认真的考虑了各种细分广告领域后,江南春在2003年开办『分众传媒』,全力投入做电梯广告。最终靠着独占了主流人群每天必经的公寓楼、办公楼的电梯,这个特殊的封闭空间,形成了对受众强制性的广告到达,赢得广告主迅速的认同。

  仅仅2年后,分众传媒便在美国纳斯达克上市,成为中国广告传媒第一股。分众创始人、董事长兼CEO江南春成为了“第一位受邀按响纳斯达克开市铃的中国企业家”。

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  ▲江南春带领分众成功登陆美国纳斯达克

  “输了5个亿,我确定自己真的没移动互联网基因。”

  2007年,距离分众上市已经两年,凭借着一系列眼花缭乱的收购,分众传媒在当年的11月6日股价收于65美元,市值约为86亿美元。

(责任编辑:本港台直播)
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