《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》：把自己放在作品里。用你的生活去活化你的文案。如果有什么感动了你，有很大机会，也会感动别人。

　　《一个广告人的自白》

　　《文案发烧》

　　书不再多，理解一本，并不断实践积累，才有价值。

　　推荐工具：

　　这些工具能让你的内容别具一格，文字不行，图片或形式可以稍微补一补。

　　EDM内容：Mailchimp

　　PPT演示：Prezi，PPT，如果英文不太好，可以尝试下Axeslide（斧子演示）、微舞幻灯、No-ppt

　　娱乐图片内容生成：暴走编辑器，暴走装逼神器

　　销售：strikingly

　　H5制作页面：初页、epub360意派、Liveapp场景应用/云来

　　设计：如果PS不会，美图秀秀觉得太low，可以考虑下VSCO、Snapseed等手机版P图产品，操作都非常便捷。

　　写作工具：Scrivener(需要写电子书的同学可以尝试用这个软件，mac下面有)；OmniOutilner（大纲式写作）

　　3.营销技能

　　营销技能就是做推广运营的技能。

　　营销技能体现在三个方面，一个是懂营销的方式，说白了就是懂不懂渠道的玩法：

　　SEO怎么玩

　　ASO怎么开展

　　微博怎么涨粉

　　微信怎么加关注

　　豆瓣、贴吧、人人网怎么引流量

　　邮件营销怎么开展

　　论坛怎么发软文

　　媒体怎么搞合作

　　病毒营销怎么发

　　然后有的公司，渠道互联推广也放在运营部，那就需要考虑，百度竞价、360点睛、粉丝通、广点通、扶翼的投放细节如何来操作。

　　这些细分方向，往向展开，每个又会是长篇大论。

　　推荐书籍：

　　没有发现有什么书可以特别有效率的解决这些问题，最好的建议是自己开一个账号开始玩这些产品，增加对产品的认知。

　　至于SEO、ASO，邮件营销，知乎上面找一些贴子了解大概即可，书里面的东西跟实际差距都是蛮大的。

　　4.数据分析

　　等你做完营销之后，也做出了一些轰动性的事件，你开始背KPI了。这时你才知道，做微信推广，不是看涨粉，不是看阅读量。

　　你做的不是自媒体，你做的是产品的微信推广。Leader要的是，你怎么从微信上导流过来形成注册或者是订单。

　　然后你不知道，日常导了多少流，怎么有助于导流，这个时候，你发出你需要一些数据，微信过来的UV是多少，不同的活动，微信当中不同的位置过来的流量是多少，于是你开始学一个叫GA的工具，或者是百度统计。

　　你发现你开始懂UV了，然后也知道了流量标记，也知道了数据回收，你看到了一个漏洞，从微信过来，每一个步骤到下一个步骤转化率只有3%，虽然你有100万用户，但是你天成交的订单只有100，而Leader给你的目标是10000。

　　你学了一个新技能，叫目标导向。

　　学习关键点：GA等数据分析工具的使用

　　推荐书籍：

　　了解GA怎么使用：

　　《流量的秘密 : Google Analytics网站分析与优化技巧》

　　了解一些基本的分析方法：

　　《网站分析实战 : 如何以数据驱动决策,提升网站价值》

　　《网站分析基础教程 : 流量与价值的秘密》

　　《网站数据分析 : 数据驱动的网站管理、优化和运营》

　　了解不同产品在进行数据分析当中的核心指标：

　　《精益数据分析》

　　当然，基本的EXCEL你肯定需要特别熟悉，如果有技术基础的同学可以看一下数据挖掘的内容。

　　5.产品认知积累

　　作为运营人员，可以不写如何画原型，也不用学如何写文档，但是一定要理解产品的逻辑并持续体验产品，把自己当成真实的用户不断的体验：