1995年的第一场维密秀在8月举行，随后几年，举办日期变为情人节，但从2001年起，维密秀固定在11月举行，为的是一个月后的圣诞购物季。说到底，这一小时的维密秀就是一场为期一个月的营销活动。

　　维密秀产生的营销效果大概从办秀的第二个十年开始显现，它不仅吸引观众观看，也创造了销售神话，美国35%的内衣市场由维密掌控。分析师Erika Maschmeyer曾说，“内衣、睡衣哪里都能卖，但是没有谁像维密这样赋予品牌强烈的内涵，维密秀的功劳不小。”

　　维密秀好看，还不是因为维密天使们

　　与其他消费品牌不同，维密从不邀请明星代言，维密天使就是维密的名片。维密前品牌战略与计划主管曾说，“维密从不选择已成名的模特作为天使，因为维密的品牌更加强势。”Ed Razek也曾在采访中透露，他几乎每个月都要拒绝很多知名模特做维密天使的申请。

　　Ed Razek不仅是维密秀的执行制片人，还能掌控“天使”的去与留，从某种程度上说，他在扮演上帝的角色。

　　究竟什么是维密天使呢？为维密走秀的模特分为两种——“天使”与“非天使”，维密天使需要与维密签订“天使”合同，她们与“非天使”模特所履行的责任是不同的，像人气爆棚的Kendall Jenner和Gigi Hadid都是维密的非签约模特。

　　（Gigi Hadid）

　　前维密天使Miranda Kerr（米兰达·可儿）曾透露，“（维密天使）每年最少要为维密工作3个月”。其他知情人也提到过，天使每年至少要为维密工作50天，包括为其的全系列产品（从内衣到美妆产品）站台、拍广告等。而非签约天使们只需出席维密的一些发布会、时装秀即可。

　　不论是维密天使或“非天使”模特都有机会佩戴维密翅膀，初出茅庐、仅为维密走秀过两次的Kendall Jenner在今年得到了维密翅膀，让大众直呼“不配”。

　　（Kendall Jenner）

　　想要成为维密天使的模特需要年满18周岁，且拥有女性化健康体态，理想身高在5尺9（约182cm）左右，腰围24英寸，体脂不超过18%。据说，Candice Swanepoel就是因为难以维持“健康且有肌肉线条”的身材而被取消“天使”合约的。

　　身材与天使合约之间强烈的关联令天使们颇有危机感，Miranda Kerr接受采访时曾说，“你是否想过‘如果我腿更细，头发更亮会更幸福’，如果有，你应该去见见维密的姑娘们，她们拥有最细的腿，最亮的秀发，穿最酷的衣服，但是她们确是世界上对自己身体最不安的女人。”

　　（Candice Swanepoel）

　　维密天使们与其说是模特，更像是运动员，普通女性的体脂在21%-24%之间，而运动员则是14%-20%。维密模特需要通过自律的饮食和充分的塑形训练才能达到运动员水平的体制数，而这一旦开始，模特们就不得不继续这样的生活达数年之久。

　　不过，好在模特们在成为维密天使后身价会大涨，2014年福布斯最赚钱的模特财富榜上，21位上榜模特只有 5 位没走过维密秀或为维密拍广告。

　　在过去几年，不少大牌维密天使与维密解约，“以前的合约金可不只这么点儿”，一知情人透露，“之前像Alessandra Ambrosio这样的天使，合约金都是上百万美元的，现在就只有10万美元。”造成维密天使薪酬减少的原因主要是天使的数量增多了，过去只有4-8位天使，如今数量已涨到十几位。

　　不过，另一知情人士也透露，维密天使每年的合约金为500万美元，非签约模特每场秀有至少1万美元的酬劳。

　　（Alessandra Ambrosio）