本港台开奖现场直播 j2开奖直播报码现场
当前位置: 新闻频道 > IT新闻 >

码报:【组图】维密秀办了21年,它背后的商业秘密你知道吗?

时间:2016-12-09 12:38来源:本港台现场报码 作者:www.wzatv.cc 点击:
图为Bella Hadid、Kendall Jenner、Gigi Hadid 北京时间12月6日,一年一度的维密秀(Victoria's Secret's Fashion Show )照例在CBS上播出了,然而收视率却跌出新低,18-49岁收视率为2.1,低于去年的2.

  

码报:【j2开奖】维密秀办了21年,它背后的商业秘密你知道吗?

  图为Bella Hadid、Kendall Jenner、Gigi Hadid

  北京时间12月6日,一年一度的维密秀(Victoria's Secret's Fashion Show )照例在CBS上播出了,然而收视率却跌出新低,18-49岁收视率为2.1,低于去年的2.3,创下历年最低收视率,而去年维密秀的收视率已经较2014年下降了32%。今年维密秀有665万人观看,略高于去年的660万人。

  虽然收视率不佳,但这场维密秀价格不菲,预算在2000万美元左右,堪称最贵的时装秀之一,因为一般而言,时装秀预算在20万-100万美元之间。

  这么大一笔钱都花在哪里了呢?

  

码报:【j2开奖】维密秀办了21年,它背后的商业秘密你知道吗?

场地成本:巴黎大皇宫(Grand Palais),这是老佛爷Karl Lagerfeld每年为香奈儿办时装秀的地方;

人力成本:51位模特的出场费以及机票、住宿费;

Fantasy Bra成本:今年维密秀的Fantasy Bra由珠宝设计师Eddie Borgo设计,价值300万美元;

服装、道具成本:其中,Lily Donaldson的维密翅膀据说有2500多颗宝石,是43对翅膀中,最“闪”的一对;

演出嘉宾成本:本次维密秀的表演嘉宾为Lady Gaga、Bruno Mars、The Weeknd;

  

码报:【j2开奖】维密秀办了21年,它背后的商业秘密你知道吗?

  (从左至右:Bruno Mars、Lady Gaga、The Weeknd)

  时至今日,维密已成为内衣帝国,据 IBISWorld 统计,维密占据内衣行业35%的市场份额。而每年声势浩大的维密秀又在这其中扮演什么角色呢?

  我们都知道维密秀是场精心策划的营销,但还是百看不腻

  1982年,Limited Brands从维密创始人Roy Raymund手中买下维密,自此维密成为Limited Brands子公司。1993年,维密已发展为全美连锁内衣与睡衣品牌,而Roy Raymund却因为破产而从金门大桥跳桥自杀。

  1995年8月1日,维密在纽约的广场饭店(Plaza Hotel)举行首场维密秀,只不过,当时,那是一场预算仅为12万美元的内衣发布,无法与今日的维密秀相提并论。

  维密秀执行制片人、维密母公司Limited Brands CMO(首席营销官)Ed Razek后来说道,“坦白说,我觉得首场维密秀从美学角度上说是失败的,当时我们也不清楚自己在做什么,直到第二天全世界的报纸都管它叫‘世纪内衣秀’,我们才灵机一现。”

  

码报:【j2开奖】维密秀办了21年,它背后的商业秘密你知道吗?

  (1996年维密秀)

  维密秀的保留项目最后成了人们的谈资

  与今天的维密秀不同,当年的维密模特们穿的都还是纯棉内衣配丝绸长袍之类的,没有钻石内衣、没有花哨的演出服,更没有象征天使的维密翅膀。Claudia Schiffer首次在1996年的维密秀穿上了价值百万美元的Fantasy Bra。

  1997年,维密推出一条产品线名为“Angels(天使)”,在该产品广告中,顶级模特们戴着翅膀展示内衣,这是维密首次出现翅膀的概念。这条Angels广告大获成功,于是维密决定将翅膀加入到维密秀中。

  

码报:【j2开奖】维密秀办了21年,它背后的商业秘密你知道吗?

  (1997年的“Angels”广告)

  1998年,维密翅膀首次亮相在维密秀,自此翅膀成了维密秀的传统项目,而且设计师在翅膀上花费的设计心血不比内衣少。逐渐地,维密翅膀的样式变得越来越复杂,也被赋予了更加丰富的含义在其中。

  每年的维密秀,只有1/3的维密模特有机会佩戴上维密翅膀,维密翅膀成了模特荣誉的象征,甚至导致了模特间的“翅之嫉妒(wing envy)”。比如中国模特何穗,是在参加了维密秀的第五年(2015年),才第一次戴上维密翅膀,就连何穗粉丝都与有荣焉,不必再用“隐形的翅膀”为偶像打气。

  

码报:【j2开奖】维密秀办了21年,它背后的商业秘密你知道吗?

  (维密翅膀)

  维密秀的另一个传统则是每年的Fantasy Bra,Fantasy Bra都是经过精心设计,布满宝石,价值不菲。每年只有一个Fantasy Bra,由给上年表现最佳的维密天使佩戴它走秀,维密天使将此视为一种无上荣耀。

  那么维密天使的成绩要如何考量?“她们必须努力卖内衣。维密有目录表,公司知道哪位天使穿哪套内衣,每位模特的内衣款式卖得好坏我们心里有数”,每年都会受邀参加维密秀的摄影师Nigel Barker说。

  

码报:【j2开奖】维密秀办了21年,它背后的商业秘密你知道吗?

  (维密的Fantasy Bra)

  维密秀举办21年来,所投入的成本涨了100多倍,Ed Razek曾表示,为了办好维密秀,每年要提前好几个月就开始准备,程度不亚于我们的春晚。

(责任编辑:本港台直播)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
栏目列表
推荐内容