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【j2开奖】微博的大V经济学,让自媒体今年赚了117亿(2)

时间:2016-10-27 11:05来源:118图库 作者:118KJ 点击:
微博将重心放在优质内容上,而不是普通用户的碎碎念,这一方向的明确彻底改变了微博的命运。简单地说,微博上现在已经很明显的呈现出“二八原理”

  微博将重心放在优质内容上,而不是普通用户的碎碎念,这一方向的明确彻底改变了微博的命运。简单地说,微博上现在已经很明显的呈现出“二八原理”——20%的人生产内容,80%的人消费内容——众所周知,微博能够在众多Twitter模仿者中脱颖而出正是得益于“大V明星战略”。

  Twitter与微博截然相反,其自称是媒体领域的科技公司,将自己定位为媒体并局限于广告变现,这样的定位将自己放在了与雅虎、AOL(美国在线)同级的位置。事实表明,单做门户网站,不论是中国还是美国都过得不滋润,中国门户网站媒体业务的市值,加起来恐怕还不如微博。中国还有一家希望“人人生产、人人消费”的平台人人网同样走向了没落。总之,j2直播,少数人生产、多数人消费,才是内容平台的主流形态,事实上将这一点放大到共享经济市场同样是成立的。

  微博V影响力峰会透露的信息是,“扶持大V”、“顶部优先”,依然是微博接下来的主旋律。相对于长尾经济而言,二八原理可能更适合微博,服务好20%的内容创作者,他们的内容带来了80%的注意力。具体来说,微博会以更大的力度扶持重点内容创作者即“头部用户”,微博上月阅读量超过10万的“头部用户”达34万,比去年增长34%。月阅读量超过1000万的用户比去年增长更高达70%。“头部用户”发布视频的播放量,最高可占到微博视频日播放量的60%以上。微博还将扶持重点垂直行业,今年微博上已经有45个垂直领域的月阅读量超过10亿,其中18个领域更是超过了100亿。

  在重点垂直领域,如电影、旅游、金融、娱乐等领域,扶持重点内容创作者,创造“大V”一词的微博将依然沿袭这一思路。但这又和几年前微博上的大V完全不同,因为现在这批人都处在各自的垂直领域里,围绕自己的品牌定位来生产内容、获取粉丝并变现。整体来说,当微博明确内容战略之后,走向PGC模式就是必然,这样的现象在视频、直播、图片诸多内容平台均有上演。

  微博内容生态能持续繁荣吗?

  回头看互联网行业,似乎每一个形态的内容平台,都有生命周期,无可避免地经历兴起、繁荣、衰败、没落的过程,这些平台包括BBS、门户、博客、社交网络、网站等等,它们都未能与衰老曲线抗争,被新形态的内容平台所替代。相对来说,atv,微博运气很好,已诞生7年的微博,在过去几年被传“活跃度下滑”之后,用数据和市值证明了自己。这与微博在不同阶段的正确选择有关系,如果一个公司做对了90%的大方向选择,就不会衰落,大部分公司做不到,所以只有少部分公司才能基业长青。

  就内容平台而言,记得有人这样描述过某平台:始于约炮,兴于炫耀,衰于鸡汤,亡于电商。那么,微博的内容生态是否能够继续繁荣?在我看来最关键的在于一点:生态是真还是伪。如果是真的生态,繁荣将会是常态,就像非洲大草原这样的自然生态一样,它们已繁荣了数百万年。这也是为什么巨头们都希望做生态的缘故。在我看来微博的生态,至少从顶层设计上看,是真正的生态:

  1、微博不生产内容不包养大V。

  与即做PGC又做EGC的媒体不同,微博没有生产内容的人,内容均来自第三方。微博并没有采取投资等方式“包养”大V,自己没有经纪公司。为了生产优质内容,微博过去与326家MCN即视频孵化机构合作,覆盖近4000个账号,三季度的视频播放量达4.2亿次,这些MGN中有110多家获得投资,总估值达528亿。

  微博给自己的定位是做好为“大V”服务的工具,为大V内容生产、流通和变现提供一个好的环境,主要是从产品和运营上入手。这种定位意味着微博不会与内容生产者出现“争利”的情况,微信公众平台也做到了这一点,它们是内容领域的Uber,MCN就是租车公司,自媒体是司机,大家关于“去中心化”的理念是一致的。

  2、微博采取基于关系的分发方式。

(责任编辑:本港台直播)
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