大洋彼岸的Twitter正在因为业绩衰败寻求卖身，它在中国的“徒弟”微博却搞了一场“2016年V影响力峰会”，带着小伙伴展望未来。1000多位各行业“大V”到场，除了第一天的论坛之外，第二天还举办了10多个领域的分论坛，这在去年并没有过。这也在某种程度上体现出微博在垂直领域的进展。

　　为什么微博不急于提国际化？

　　就在几天之前，微博的市值刚刚超越Twitter，我一直在想，为什么微博或其大股东比如阿里巴巴，没有考虑过去收购Twitter来帮助微博国际化？从V影响力峰会来看，它在接下来相当长一段时间内都会聚焦于中国市场，深挖内容产业。为什么不像许多互联网公司那样谋求国际化？在原中国优步负责人柳甄加入今日头条之后，有一种分析认为这是今日头条将启动国际化的征兆。事实上，百度、猎豹和UC已经将内容业务发展到海外，微博作为内容平台为什么不考虑国际化呢？

　　一个重要原因是微博在中国市场仍然有很大的空间。

　　寻求国际化的玩家要么是本身就在海外已有国际化业务比如猎豹、UC，要么是到海外寻求新的增长空间比如百度。而微博在国内市场还没有达到饱和。在微博影响力峰会上，微博CEO王高飞表示，微博的目标是月活跃用户在三年内达到5亿，截止二季度末,微博月活跃用户为2.82亿,连续九个季度保持30%以上的增长。微博正在重点布局短视频和直播内容，摩根士丹利8月的微博研报则指出，中国短视频和直播服务的潜在MAU分别约为1.5亿和1亿，基于此其认为微博在未来两年还会新增近1亿MAU。就是说，微博在国内还有增长空间。

　　还有一个重要原因是，微博手里有许多牌，眼下还不着急打国际化这张牌。

　　从2016年V影响力峰会来看，“内容创业者赋能”将是微博接下来的重点。说白了即是要给内容创业者提供更好的内容创业环境，不只是变现，而是全生态的服务，包括品牌定位、粉丝积累、用户转化、商业变现等关键环节。通过这一策略，微博一方面可获取更多用户、更多用户时间；另一方面可以实现更大的商业价值，说白了，中国还有很多钱等着微博去赚。

　　内容在微博上成为硬通货

　　今天看到魏武挥老师的一篇文章《腾讯会成为一家广告公司么》，我的疑问是，微博会成为一家内容公司么？

　　微博未来的重点是为内容创业者赋能，激励他们源源不断地生产优质内容，让更多用户来微博消费这些内容，将内容生产者与消费者连接起来。这样看来，微博的核心价值是加速内容的生产与流通——网络媒体做到了第一点，门户网站的编辑们夜以继日地生产着海量内容；搜索引擎做到了第二点，加速内容流动是Google等公司的使命。而今天正在崛起的内容平台，则具有双重价值，微博是其中之一，除了微博还有今日头条、UC、一点资讯、百家号等平台。

　　与Twitter追求简单不同，微博追求内容的丰富和全面，其已支持文字、图片、视频和直播等多种内容形态，未来还会支持声音直播。刚公布的数据显示，今年三季度，微博自媒体日均发布头条文章13万篇，阅读量超过1亿次；日均发布图片1.6亿张，浏览量47亿次；日均发布视频32万个，播放量峰值达到23亿次；日均直播26万场，观看人数达538万。天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，微博自媒体持续不断创造内容的根源在于巨大的变现机会，微博自媒体今年已经在微博获得收入达117亿。

　　朋友阑夕对117亿这个数字颇为惊讶甚至略带质疑：中国互联网流量入口百度每年分给第三方站长的钱，不过也才100多亿。事实上，117亿收入中，电商领域自媒体收入达到108亿，此外，自媒体通过广告获得的收入达到4.3亿，来自打赏、付费订阅等内容付费的收入达到4.7亿。这至少表明了两点：微博与阿里结盟，对于内容变现起到了很大作用；还有，电商是内容变现最重要的方式，这符合PC时代“流量漏斗”的定律，离交易越近的流量越值钱，移动互联网时代，离交易越近的注意力越值钱。

　　117亿收入都是哪些“大V”拿到了，我不知道。一个有趣的现象是，去参加微博影响力峰会的大V们如天才小熊猫，都是带着口罩去领奖的，如同喜中双色球的领奖者一样。这也表明了大V们跟明星不同：核心价值不是外表，而是内容，我们吃鸡蛋不会关心母鸡的样子。每个时代、每个社会，优质内容都是稀缺的，从屈原到李白到梵高到鲁迅到四大天王再到今天的内容创业热潮。不同的是，今天内容就是硬通货，内容可直接变现，今天是内容创业的黄金时代，这句话一点都不夸张。

　　微博的“大V”内容经济学