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　　产品名称：金融圈APP

　　设计团队：金融圈UED设计中心

　　项目介绍：本项目为首页改版方案，与产品经理，交互，运营，视觉四方共同讨论得出的一期改版方向

　　设计目的：以体验设计方法论体系结合商业目标对APP首屏进行改版

　　体验设计方法论体系

　　主要从战略，范围，结构，框架，表现层对产品剖析，通过定义体验和商业目标，两者取平衡点对首屏进行改版分析和设计方案。

　　体验设计流程：

　　【产品属性】通过项目背景和用户分析，后台数据分析/用户场景分析/交互五要素/商业目标点出首屏存在的问题与可能性策略。

　　【用户研究】通过定性和定量研究，分别进行用户访谈和问卷调研，获得数据对相应问题进行验证和分析。

　　【设计目标】在理论分析和数据分析的前提下，构建用户连续行为体验地图，对需求点进行提取和过滤，建立目标和战略方向。

　　【方案输出】结合商业目标和体验目标，通过权值矩阵对用户行为偏好进行可配置性推荐，综合输出设计方案。

　　第一部分：项目背景

　　战略层

　　商业布局

　　金融圈以外汇起家，目前主要通过牛人榜单，打造小白跟单系统，后陆续扩展股票，P2P理财业务，加入积分消费的life生活。

　　产品定位

　　首页TAB承载的是各业务线的精选内容推荐给用户，也是一个APP的门面，是直接转化的第一道门。用户通过理财，股票，外汇业务不同特点进行交易，直接转化产生价值。牛人圈打造牛人与小白的互动性，牛人发表进行交易信息，吸引小白关注，从而达到潜在转化的功能。

　　用户通过资讯可以获取到与各业务线相关的消息内容，知道近期的一些动态，起到了辅助的作用。当用户在理财股票外汇任意进行投资后产生积分，此时life生活的作用是对积分进行消化，通过商品兑换，抽奖等吸引用户消费积分，积分不足时，可使用资金补足。

　　事件访问

　　通过后台数据，发现用户访问我的tab的访问比率在70%左右，大部分用户从首页选择去到我的TAB去查看近期收益/账户详情等，用户跳出率较高，造成点击流量的损失，而首页又是整个APP的黄金位置，目前版本利用率很低。

　　功能引导

　　目前首页的功能有活动，积分商城，业务线产品，功能不满足以对新老用户的使用，老用户基本不需要用到目前的首页，atv直播，新用户看不到新手教育引导性模块，对新老用户的引导性不足。

　　第二部分：用户分析

　　战略层

　　场景分析

　　基于交互五要素的扩展延伸，通过人，目的，行为，环境，媒介，疑点，要点，策略等进行用户的行为分析。对用户产生连续行为的理性分析，也可结合数据进行互证，但不作为唯一标准，特殊情况需要结合商业/产品目标综合权衡，在本次前期起到了分析辅助作用。

　　目标对象

　　本次商业目标主要重点关注新用户，对未注册的用户引导注册，对已注册用户引导第一次投资，对老用户引导继续投资提升利益。需充分利用首页对新老用户进行转化。

　　用户关注