一家中国小公司赌赢了本届奥斯卡热门获奖影片。在好片匮乏、指标当道的中国电影市场背后，海外低成本进口电影的版权投资已陷入高潮。频繁的交易两端，一头是超高的风险，一头是市场的反抗。

文 | 方婷

编辑 | 杨轩

不管这是不是最差的一届奥斯卡，一家中国公司已经赢了。

胜利者不是万达、不是复星，而是一家叫做卓然影业，名不见经传的小公司。它的成绩是用不到半年时间退出了一笔投资，投资回报有可能超过10倍——这是连最好的风险投资人也会嫉妒的数字，不管是不是在资本的寒冬。

卓然影业的这笔投资，是买下获本届奥斯卡14项提名的《爱乐之城》在中国的院线播映权和电视版权。假如你也恰好在情人节观看了此片，会发现它并不是传统意义上的好莱坞大片。尽管如此，在中国上映3天，它还是获得了过亿票房。在接下来的一个月，这个数字也许会达到2亿到3亿——按照卓然影业CEO张进十分乐观的估计，最后的票房还可能会达到5亿元。

虽然张进不愿透露引进这部影片的购片成本，但根据业内的说法，这个数字大概在100万美元到300万美元之间。

圈内人把《爱乐之城》这样买断院线版权的国外电影称为“批片”，带有批发性质。更准确地说，是指在每年政策限定的34部进口分账大片之外，由中国公司从国外电影公司手里买断放映权的引进片。

卓然影业这回无疑是押中了宝，但这只不过是“批片致富”的诱人传说中的又一例。

《你的名字。》的火爆为2016年引进片的票房划上个漂亮的句号，2017年又以《爱乐之城》的过亿票房为开头。几乎可以断定，批片交易在接下来的一整年将迎来又一波高潮。这场风险巨大但收入颇丰的赌局，正迎来更多的入场者。

所有买家都只能蒙眼下注，拿在手里的只是底牌，电影在国内能否上映，何时上映，能卖多少票房都是未知数。批片买卖得异常火热，却没有任何一个人得出一套保证获胜的公式。

要么血本无归。要么大杀四方。

没人要的《爱乐之城》

　　直到去年9月底，《爱乐之城》还是卖不出去中国区版权的那类影片，哪怕那时它已经在威尼斯电影节上放映过全片，艾玛·斯通还因此得了个最佳女主角。

活跃于各大电影节上的中国买家大都看过或者早早知道这部电影。直接投资了《爱乐之城》的电广传媒看过，2009年就开始做引进片的狮鼠影业看过，就连把批片当成非核心业务的尚世影业也听过这部电影的推介。但它们都没有把这部电影带到中国的打算。

“如果真要抢这部电影的话，卓然作为新公司肯定抢不过别人的。”一位参与批片买卖的资深从业者对36氪称。

不买的人自有充分的理由。歌舞片在中国向来不是好选择，2013年的《悲惨世界》获得了3座奥斯卡奖杯，主演还是安妮·海瑟薇、休·杰克曼，在中国观众里的知名度远在《爱乐之城》的艾玛·斯通和瑞恩·高斯林之上，最终票房也只有6432万元。

在这一点上，买批片比做互联网投资的风险还要高。不同的是，VC做投资时，起码可以在尽职调查阶段取得投资对象的财务数据和运营数据，而大部分批片买家下单时看到的资料不会多过于故事梗概和演员阵容——批片买的是未来一两年后才会上映的电影，电影公司将还没开拍的电影版权预售给不同国家的买家，只有预售额达到成本的50%左右，电影才会开拍。买家交了订金之后，只能等着在一两年之后拿货。

《爱乐之城》只是因为类型特殊，直到成片上映，也没有中国买家下单。

刚刚站到牌桌旁的卓然影业CEO张进扔下了筹码，尽管他连影片都没看过，只是听一位在威尼斯电影节上看过片的朋友说起这部电影品质不错。去年10月，趁着狮门影业的高层到北京开会，带着几分新玩家的勇气和运气，他抓住机会，跟对方定下了这部片子的引进权。

这是卓然影业投资的第一部批片。成立3年，这家公司做的更多的是电影宣传营销，挂在官网上的优秀案例是《十万个冷笑话》、《煎饼侠》和《老炮儿》。营销做的是电影链条下游的基础工作，挣的只是项目的宣发费用，一眼可以看到成长的天花板。