很多批片在定档的时候离上映只有两三周的时间，这很容易让它们的营销策略陷入被动，2016年11月上映的《深海浩劫》就是其中之一，这部被版权购买方狮鼠影业寄予厚望的电影最后的票房为7266万元。参照它1.5亿美元的成本和IMDb上不错的口碑，它本来有可能获得更高的票房。

批片营销的不完善，在张进看来，正是做电影宣发的出身的自己的优势的。“渠道变了，近几年批片成本在上涨，国内影片丰富程度也是看得到的，所以一部电影的营销宣传变得很重要。”

已经上岸的老玩家们考虑得更长远，也显得更冷静一些。

引进《敢死队》的创世星早已退出批片行业；从2014年、2015年批片价格的飞涨之后，尚世就将其当成补充业务，更多的精力放在国内电影的研发上；以促成电广传媒和狮门影业3年15亿美元片单合作而声名鹊起的狮鼠影业，直到今天仍然只维持了十几个人的团队和每年1-2部批片的业务规模，谨慎但尽量深入地参与到批片项目的制片环节；同样是以批片业务起家的基美影业，虽然淡出了购买单部引进片版权的生意，却开始往上游走，将重心转移到英文电影的投资制作中。

哪怕是刚开始做批片的张进，也意识到批片是个旱涝不保收的生意。这也是他从来不肯对外披露《爱乐之城》成本的原因。未来3年，卓然影业打算批量引进的国外电影在10部左右。很难预测这10部里头哪些会因为配额指标而砸在手里，哪些又会因为市场原因而票房惨淡。

批片的成本要打包着看的，一部电影已知的收益要为另外九部电影可能的失利兜底，这也是为什么批片公司里少有做成大公司的。

“电影行业最重要是比谁活得久。”狮鼠影业CEO邱杰说。电影是赌博，这个行业里有太多因为一部片大赚、又因为一部片赔掉整个公司的例子。

无论是去国外收购版权还是收购资产，信息不对称的风险虽大，依然有它的划算之处：基美参股吕克·贝松的欧罗巴影业，代价只是4.5亿人民币，就获得了27.9%的股权，对比之下，在国内，这个价格大概只能买来杨幂的公司——尚世影业曾经花了3亿元收购杨幂的公司20%的股份，这还是2015年前的价。

中国还在不断产生批片电影新买家。对新玩家来说，这依然是一个可以豪赌一把，可能一跃而出的地方。只要有一起显而易见的成功例子在，阶段性的狂热便不会褪去。他们都想投出《爱乐之城》和《你的名字。》，而这并不是妄想。

批片玩家们依然相信，自己能猜中中国观众的新口味。两种类型被特别关注，一种是特定类型片的深化，比如《血战钢锯岭》就是战争片的极致。此前不止一家批片公司看过这个项目的梗概，二战、基督徒、军医，很难想象这些元素组合在一切会在中国市场上取得成功，但它却成为2016年年底的大热门。

另一种是类型新鲜的电影，像《惊天魔盗团》里的魔术加冒险，就是中国观众没见过的，所以能够接连两部大卖，而《爱乐之城》作为一部歌舞片，对中国观众来说也足够新鲜。

短短一两年间，中国观众品味上升速度已加快，人们期待看到类型更为丰富的影片，34部好莱坞大片口味却越来越趋同了。《爱乐之城》的成功、批片的火热，某种意义上是市场对配额制的反抗。

不论投资者是否冷静，引进片一定会变得更多。现有34部分账片配额的依据是2012年中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录，业界通常认为这个引进片的配额会在2018年进一步放开。

一个参差多态的新市场有望开启。

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