33岁的蜗牛经营一家化工企业，看网络直播是他忙碌之余的主要休闲活动。去年8月至今，他已在直播平台打赏近百万元。

　　高先森也是玩直播的老观众，他在几个月内已为网络主播们赠送了超过20万元的礼物。

　　直播平台的主播们。直播间里，总有玩家为她们一掷千金。

　　刚刚过去的2016年，被称为“网络直播元年”。有机构估计，2016年中国网络直播市场总量超过250亿元。直播的火爆，催生了一个个炙手可热的网络直播平台和网络主播。

　　但在网络直播的屏幕之外，j2直播，观众究竟是谁？究竟是哪些人热衷于观看网络直播？他们对直播有着怎样的感情，以至于不惜投入重金？南都记者找到了几位在网络直播上花费数十万甚至数百万元的人，和他们聊了聊网络直播世界中的繁荣和欲望。

　　1.年会“网红”与土豪面对面

　　1月14日，广州终于正式入冬。临近傍晚，冷风之下，街上行人纷纷加快脚步。天河正佳广场万豪酒店，一场盛会缓缓拉开帷幕。当晚，广州酸果直播公司年会正在举行。同天，另一家互联网企业年会也在此处举办，相比之下，直播公司的年会显得“香艳”不少。

　　晚会未开始，人们的目光就聚集在了台下的一帮年轻女子身上。她们大多盛装华服，手机远远放在桌前，对着屏幕一边说话，一边微笑。

　　“这些女生，都是直播平台的大主播”，工作人员告诉南都记者，能够出席公司年度颁奖盛典的，atv，基本上都是平台用户公认的大主播，“她们不但人气高，(收的)礼物也是最多的。”

　　收礼物，是网络主播谋生的手段。每天，主播们在手机摄像头前唱歌、跳舞、睡觉、聊天，而观看直播的观众，则会为所喜欢的主播们送上溢美之词和虚拟礼物。这些虚拟礼物都由真金白银充值购买，价格不一，既有仅价值一毛钱的棒棒糖，也有花费数百元才能得到的“豪华跑车”。

　　第一个登台领奖的高个子女主播名叫果果，2016年9月加入直播大军之前，不过是一名普通模特。成为主播之后，不到数月，果果就遇上了自己的“贵人”。

　　去年下半年的某个午夜，一位网名叫蜗牛的观众，走进她的直播间内。不到5分钟，他就为果果送上了两台“跑车”。“谢谢蜗牛哥的两台跑车，谢谢……”话音未落，蜗牛哥已经离开了直播间，仅留下一句“哥挺喜欢你，有时间再来看你”。

　　“神秘、有钱、讲义气”，是主播果果对这位陌生观众的评价。后来的几天，蜗牛多次来到果果的直播间内，尽管每次观看时间不长，但都会送上价值不菲的礼物。

　　去年12月，果果一晚上收到了200多辆“豪华跑车”，这些礼物折算成人民币相当于6万多元。根据主播和直播平台之间的分成协议，果果仅此一晚，可获得2万多元的报酬，而这些礼物几乎全部出自蜗牛之手。

　　1月14日的酸果平台年会上，一名30多岁的男子慢步登台，言语不多，即使面对闪光灯也举止从容。说了几句“场面话”后，将平台颁给他的奖杯赠给了小他近10岁的主播果果，微笑着退到舞台的角落。这就是蜗牛。

　　去年8月至今，蜗牛已在酸果直播中打赏近百万元。平台年会颁奖盛典上，他不仅得以和女主播相见，还被作为特邀嘉宾，为主播颁奖。酸果官方更为其颁发“年度大人物”勋章。

　　2.家族烧钱刷礼物的玩家圈子

　　“太忙了，每天都是开不完的会”，33岁的蜗牛如此形容自己的生活。在江苏经营一家化工企业的他，不可谓不忙。而观看网络直播，这几年来已逐渐成为他日常娱乐的主要方式。每天的繁忙之余，坐车、开会前的间隙，他都会打开手机，通过观看直播来消磨无聊的等待时间。